Aujourd'hui 3 novembre, à 17h00, Netflix a lancé sa nouvelle formule low-cost Essentiel avec pub ! Les rumeurs avaient donc vu juste et la plateforme rouge & noire a bien grillé la priorité à Disney + qui sortira une formule similaire le 8 décembre 2022.
Quatre formules payantes de 5,99 à 17,99 euros par mois
L’abonnement Essentiel avec pub coûte 5,99€ sur l’Hexagone et est disponible dans 12 pays : aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni. Pour autant, les trois formules existantes ne sont pas modifiées et cette dernière vient s’ajouter aux plans Essentiel, Standard et Premium, qui eux fonctionnent sans publicité.
Pour l'occasion, Netflix propose une nouvelle section mise à jour sur son site web, détaillant la nouvelle formule et proposant quelques informations supplémentaires : comment souscrire à l'offre Essentiel avec pub, diffusion et durée des publicités, les titres disponibles, les conséquences sur les profils Jeunesse et sur les jeux Netflix, mais aussi le signalement d'un problème en lien avec une publicité, ou encore la personnalisation des publicités. La firme ajoute aussi une section dédiée aux informations collectées.
A noter que pour le moment, l'offre Essentiel avec pub n'est pas proposée avec certains appareils (l'Apple TV est exclue pour le moment...). En revanche, elle est disponible sur les smartphones, tablettes, ordinateurs et TV compatibles. La firme précise qu'il existe un petit pourcentage d'appareils non pris en charge par cette offre alors qu'ils le sont par nos offres sans pub.
Informations collectées par Netflix
Une fois que vous avez souscrit à l'offre Essentiel avec pub (en tant que nouvel abonné ou en changeant d'offre) et avez sélectionné votre profil principal, nous vous demandons de nous communiquer votre date de naissance et votre genre. Ces données démographiques de base, ainsi que votre localisation générale (déduite de votre adresse IP), nous permettront de personnaliser les publicités et d'améliorer nos produits.
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Et finalement, qu'a-t-on pour 5,99 euros ?
Au niveau des changements, on trouve une qualité vidéo de 720p/HD (pour les forfaits Essentiel avec pub et Essentiel). Comme les rumeurs le prévoyaient, les spots durent environ 4 minutes en moyenne par heure. Un nombre limité de films et d'émissions ne seront pas disponibles en raison des restrictions imposées par les licences. Ces titres apparaissent avec une icône de cadenas lorsque l'on effectue une recherche ou que l'on parcourt Netflix. Enfin, il ne sera pas possible de télécharger des titres.
Netflix tente cependant de rassurer ses abonnés en minimisant le poids des publicités entre et pendant les contenus. Au lancement de cette offre, les annonceurs pourront ainsi proposer des publicité, qui dureront 15 ou 30 secondes, qui seront diffusées avant et pendant les émissions et les films.
Des pubs, des pubs ? Oui, mais des publicités ciblées !
Les publicités seront cependant ciblées. En effet, la plateforme indique que pour aider les annonceurs à atteindre leur public - et à s'assurer que les annonces sont plus pertinentes pour les consommateurs - nous offrirons de larges capacités de ciblage par pays et par genre (par exemple, l'action, le drame, la romance, la science-fiction). Les annonceurs seront également en mesure d'empêcher leurs annonces d'apparaître sur des contenus qui pourraient être incompatibles avec leur marque (par exemple, le sexe, la nudité ou la violence graphique).
Pour rappel, la plateforme a annoncé officiellement l’arrivée de ce nouvel abonnement en début d’année, face à des résultats trimestriels moroses, et une perte historique d’abonnés (la première en 10 ans). A cela, s'ajoute un nombre croissant de comptes partagés entre plusieurs foyers (et le manque à gagner qui va avec), sans parler du poids de la concurrence ! Au cours des derniers mois, Netflix a également évoqué un système de sanctions concernant les personnes donnant sans restriction leurs codes d'accès à d'autres.
