La toute jeune plateforme d’Apple semble connaître des débuts prometteurs, et afficher une jolie croissance dans le monde entier. C’est tout du moins ce que soutient la firme californienne.
En effet, les contenus exclusifs ne semblent pas à la hauteur des exigences des utilisateurs. Face à une offre des plus concurrentielles, la plupart d'entre eux abandonnerait la plate-forme après quelques mois, ou ne concrétiserait pas leur offre gratuite.
Selon une recherche d'Antenna publiée par le Wall Street Journal, les services de streaming doivent faire plus que simplement proposer des nouveaux films ou séries pour attirer et fidéliser les abonnés. Par exemple, Apple TV+ a gagné de nombreux utilisateurs à la sortie de Greyhound (2020), un film très attendu sur la Seconde Guerre mondiale mettant en vedette Tom Hanks. Mais la moitié de ces derniers serait partie dans les six mois. La situation n’est pas propre à Cupertino, des mouvements similaires existant aussi chez HBO Max et Disney+.
De la qualité, certes. Mais de la quantité, aussi, pense Michael Nathanson, analyste pour MoffettNathanson. Les services de streaming doivent non seulement constituer de vastes bibliothèques d’anciens contenus, mais ils ont également besoin de quelques grands films, et ce, chaque trimestre pour donner l'impression qu'ils offrent quelque chose de plus.
Actuellement, Apple TV+ compte plus de 100 titres disponibles à son catalogue, un nombre bien faible par rapport aux autres services. Ce qui expliquerait pourquoi la firme semble investir dans des franchises populaires pour rendre sa plate-forme plus attrayante, comme Godzilla, Snoopy ou l’adaption de Foundation d'Isaac Asimov.
