Si l'Apple TV se retrouve dans de nombreux salons grâce à son intégration à l'écosystème Apple, ses performances, et à son système réactif, le tarif reste franchement élevé face à la concurrence.
En effet, chez Cupertino, il faut débourser au minimum 159 euros pour la version limitée au Full HD, et 199 euros pour la version permettant de profiter de programmes en 4K (pour la version 32 Go, le modèle 64 Go s'échangeant contre 219 euros), là où le Chromecast avec Google TV propose la 4K dès 69,99 euros (actuellement en promotion à 55,99 euros) et le Fire TV Stick débute à 22,99 euros (1080) et 34,99 euros pour la version 4K.
La différence de tarif est réellement importante, et ne se retrouve pas forcément au niveau des performances (à son crédit, l'Apple TV propose toutefois des technologies comme AirPlay, une intégration inégalée à l'écosystème de Cupertino et a souvent permis de profiter d'une meilleure qualité vidéo avant les autres plateformes, par exemple pour Netflix ou MyCanal en 4K). La firme de Mountain View entend, selon les rumeurs, étendre son emprise sur le marché en proposant une version encore pus accessible financièrement du Chromecast, avec une version limitée au Full HD et capable malgré des spécificités techniques revues à la baisse (2 Go de RAM), de décoder le codec vidéo AV1 poussé par Google. Cette nouvelle version devrait ainsi prendre la relève de l'ancien modèle que l'on trouve actuellement à 31,20 euros.
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