Après les visions de cauchemars d’IDC et de Canalys, c’est au tour de Gartner de faire frémir les financiers avec les ventes de Mac au premier trimestre 2023, dans un marché invariablement en crise. Pas de mystère pour cette troisième version qui égale celles de ses confrères.
un marasme général
Il fallait s’en douter : les chiffres ne sont guère surprenants, puisque le début d’année 2023 a été compliqué pour les expéditions mondiales de PC (ordinateurs de bureau et portables). Ainsi, Gartner enregistre une baisse générale de 30% sur un an avec 55,154 millions d’unités expédiées. L’an dernier à la même période, il avait annoncé 78,752 millions d’unités ayant trouvé un doux foyer.
Alors que pour IDC, Apple s’effondrait de 40,5% et de 45,5% pour Canalys, Gartner se veut le plus mesuré. En effet, si Apple afficherait aussi une baisse importante, elle ne serait que de 30% et reste dans la moyenne générale de la concurrence. En effet, Lenovo chuterait de la même valeur (-30,2%), tout comme Asus (-30,0%) et Dell (-30,9%). HP ferait un peu mieux avec -24,2%.
Un consensus sur l'explication
Pour Apple, l’analyse est sensiblement la même pour tous les analystes. Au premier trimestre de 2022, la firme californienne a bénéficié du lancement réussi des MacBook Pro M1 (qui sont sortis novembre 2021 et qui étaient en stock à Noël), d'une production solide et d'une vraie différence entre les générations de machines. En revanche, cette année, la dernière génération n'a pas fait sensation, accusant d'un retard de trois mois et bénéficiant de peu d'améliorations. A tel point qu'Apple aurait même suspendu ses commandes de puces M2 en raison de la faiblesse de la demande.
Selon Gartner, nous avons encore droit à une combinaison défavorable d'offre excédentaire et de faible demande de PC persistante en raison des incertitudes économiques et d'un manque de motivation à l'achat [qui] a conduit au deuxième trimestre consécutif de baisse historique d'une année sur l'autre …/… Essentiellement, les fournisseurs de PC ont poursuivi une stratégie pour protéger les marges plutôt que d’améliorer leur part de marché en abaissant les prix. Les ASP augmenteront modérément en 2023 à mesure que les fournisseurs passeront les augmentations de coûts pour les nouveaux PC entrant dans le canal aux utilisateurs finaux.
