A l'approche de son prochain évènement spécial, Apple dévoile ce soir les résultats financiers pour le deuxième trimestre de son exercice fiscal 2024. Ce dernier -comme pour de nombreuses sociétés américaines- court du 1er octobre au 30 septembre de chaque année. Aussi, il se trouve décalé par rapport à l’année civile.
Un contexte toujours complexe
Comme les précédents, ce trimestre affronte le même contexte : tensions économiques et inflation, production fluctuante et hausse de prix des composants sont toujours bien présents. Il succède également au trimestre le plus florissant de l'année pour Apple, à savoir celui des fêtes de fin d'année.
Depuis le 1er janvier 2019, Apple ne communique plus le détail de ses ventes, mais seulement le chiffre d'affaires généré. Cette annonce fait désormais le bonheur des cabinets de statistiques et d'analyses et continue de nourrir les spéculations des financiers.
Aujourd'hui, Apple affiche un chiffre d'affaires de 90,8 milliards de dollars pour le trimestre de mars, y compris un record de revenus de tous les temps dans les services. Au cours de ce trimestre, nous avons été ravis de lancer Apple Vision Pro et de montrer au monde entier le potentiel de l'informatique spatiale. Nous attendons également avec impatience une annonce de produits passionnante la semaine prochaine et une incroyable conférence mondiale des développeurs le mois prochain. Comme toujours, nous nous concentrons pour fournir les meilleurs produits et services à nos clients, et nous le faisons tout en respectant nos valeurs fondamentales. (Tim Cook)
Finalement, Apple affiche une baisse de son chiffre d'affaires de -4,31 % sur une année. Pour ce trimestre, elle enregistre un très beau chiffre d'affaires de 90,753 milliards de dollars et un bénéfice de 1,53 dollars par action, soit un total de 23,636 milliards de dollars (en baisse de -2,17 % sur un an). Comme à chaque trimestre, il reste à savoir quelle sera la réaction de la Bourse à l'ouverture, puisque les résultats sont supérieures aux prévisions des analystes.
Un iPhone en chute libre !
L’iPhone reste le produit phare de Cupertino, avec 45,963 milliards de dollars de revenus (-10,46 %). Mais contrairement à ce que l'on pourrait penser, il ne pèse aujourd'hui qu'à peine plus de la moitié des recettes de la firme (soit 50,65% du CA global).
En effet, pour ce trimestre, les ventes ne sont guère brillantes par rapport à l’année dernière à la même époque, avec près de 5 milliards de recettes en moins. Pourtant tous les modèles d'iPhone sont au catalogue, dont l'iPhone 15, l'iPhone 15 Plus, l'iPhone 15 Pro et l'iPhone 15 Pro Max.
un iPad au plus bas !
De son côté, l’iPad -qui n'a pas connu de sortie depuis 2023 ne fait pas mieux et affiche une chute de -16,66%, avec 5,559 milliards. Mais la sortie des nouveaux iPad Pro et iPad Air 6 pourraient peut-être changer la donne.
En effet, les utilisateurs semblent avoir boudé les tablettes pour un trimestre de plus, une gamme vieillissante désormais trop chère. Bref ils attendent un peu de nouveauté la semaine prochaine.
une reprise pour le Mac
Finalement, c’est le Mac qui s’en sort le mieux ! En effet, tous modèles confondus, les Mac continuent leur petite reprise amorcée Noël dernier (avec 7,451 milliards de dollars encaissés et une hausse de 3,95%), et ce, sans doute grâce aux nouvelles puces M3 et aux promotions des anciennes générations de M1 et M2.
des services forts, des wearables toujours moroses
Pour ce trimestre, les Services conservent une belle santé et affichent une croissance à deux chiffres pour Cupertino (+14,16%), soit 23,867 milliards de dollars. Pour le moment, elle ne semble pas encore touchée par l’application du DMA en Europe ou les récentes modifications aux USA.
Enfin, cette catégorie pourrait abriter les premières ventes du Vision Pro, lancé début février aux USA. D'après Tim Cook, le lancement aurait été un franc succès (on a du mal à l'imaginer dire le contraire...). Au cours du trimestre, nous avons été ravis de lancer Apple Vision Pro et de montrer au monde le potentiel que l'informatique spatiale libère.
L'avis de Mac4ever
Pour ce trimestre, Apple impressionne toujours avec des chiffres de plus en plus hauts. Mais l'iPhone semble avoir quelques difficultés, affichant une baisse très inhabituelle de plus de 10%. D'après les tableaux communiqués par Cupertino, cette situation pourrait s’expliquer par une diminution importante des ventes en Asie, notamment en Chine (entre la délocalisation, les restrictions et autres menaces en provenance des Etats-Unis). Ce qui pourrait aussi justifier le dernier déplacement de Tim Cook sur place.
Avec les nouvelles puces M3, le Mac semble reprendre un peu de vigueur, et la tendance semble plutôt prometteuse. Pour le prochain trimestre, Apple pourrait même booster ses ventes en rendant ses Mac plus attractifs, avec un stockage de base plus important et davantage de RAM.
L'iPad continue de dégringoler, faute de nouveaux modèles et de prix abordables. Il reste à savoir si les sorties du 7 mai pourront renverser la situation : les nouveaux iPad Pro pourraient être une vraie révolution (avec un nouveau design, des fonctions IA et pourquoi pas une puce M4). Ces derniers pourraient tirer les ventes vers le haut, mais ils pourraient aussi remonter celles des anciennes générations (surtout si Apple décidait d'en baisser le prix) !
Finalement, l'autre force ce sont les Services qui continuent leur croissance, sans doute portés par l'iPhone. Ils pèsent désormais presque autant que les Mac, les iPad et les Wearables réunis. Néanmoins l'avenir pourrait s'obscurcir. En effet, vont bientôt s’ajouter d’autres préoccupations pour la firme californienne : la mise en place du DMA en Europe ! Cette dernière est loin d’être une partie de plaisir, surtout que plusieurs firmes -Epic Games, Spotify ou encore Meta- reprochent à Cupertino de ne pas jouer le jeu.
Quoiqu’il en soit, Apple est pour le moment faiblement impactée par l’ouverture de l’App Store et de l’iPhone : sideloading (avec une commission restreinte), téléchargement via des liens directs (sans commission), modifications des moteurs de recherches / navigateurs par défaut, changement au niveau des moyens de paiement (ouverture de la NFC). Il est encore trop tôt pour voir un véritable impact -s’il en est un- sur les chiffres de Cupertino.
