En attendant la sortie du Vision Pro dans quelques heures, Apple a présenté les résultats de son trimestre des fêtes, qui est traditionnellement le plus florissant de l'années. Et pour Noël 2023, Apple avait sécurisé tous les horribles problèmes de l'an passé, notamment ses stocks d'iPhone 15 à glisser sous le sapin.
Des résultats à nuancer
Depuis plus d'un an, Apple évolue dans un contexte de crise économique : inflation, société post-pandémique (fin de l'effet confinement pour renforcer les ventes) et modifications des habitudes de travail , et désormais conflits armés... Malgré plusieurs trimestres en baisse, la firme californienne avait malgré tout bien résisté, continuant de séduire les marchés pour atteindre une capitalisation boursière de plus de 3 000 milliards de dollars. Un seuil avec lequel elle continue de flirter allègrement !
Pour ce trimestre, les marchés financiers vont-ils continuer à lui accorder sa confiance ? La firme affiche un chiffre d'affaires trimestriel de 119,575 milliards de dollars, en hausse de 2,07% d'une année sur l'autre, et un bénéfice trimestriel par action diluée de 2,18 dollars, soit 33,916 milliards de dollars, en hausse de 13,06 %.
Avec cette hausse du CA, Apple peut continuer sur sa lancée -peut-être avec le Vision Pro- et tendre vers le prochain seuil de 4000 milliards de dollars !
L'iPhone, ce roi du sapin !
Chaque année, ce trimestre est porté par les fêtes de fin d'année, où l'iPhone confirme, une fois encore, son statut de best-seller. Mais il y a quelques mois, Tim Cook et Lucas Maestri avaient lancé un avertissement disant s'attendre à une baisse significative, ce qui ne s'est pas vraiment concrétisé ce soir.
Plus que jamais, Apple peut compter sur son produit phare : l'iPhone reste une source sûre de revenus avec 69,702 milliards de dollars, contre 65,775 milliards l'an passé (en hausse de 5,97%).
Pour ce trimestre, on a enfin la réponse concernant la gamme iPhone 15 et c’est un succès, surtout comparé au même trimestre l'année dernière… Mais n’oublions les anciens modèles d'iPhone qui ont également fait pencher la balance des recettes : il reste après tout 121 modèles différents au catalogue de l'Apple Store (et un peu plus chez les revendeurs).
L'iPad plonge (encore)
Après plusieurs mois en dents de scie, l'iPad continue de se débattre ! Manifestement, l'iPad Pro M2 et l'iPad 10 -qui sont vraiment très chers- peinent toujours à trouver leur public.
L'absence de nouveaux iPad en 2023 n'a pas vraiment arrangé la situation amorcée aux trimestres précédents. Apple a donc enregistré 7,023 milliards de dollars avec ses tablettes (soit une baisse de -25,26%).
Précisons que pour ce trimestre, ont été comptabilisés de nombreux modèles : l’iPad Pro M2, l'iPad Air 4, mais aussi l’iPad 10 et l’iPad mini 6. Après la période faste du confinement et du télétravail, les utilisateurs ont déjà acheté une tablette (ou un ordinateur) et hésitent désormais à racheter de nouveaux modèles.
Mais peut-être sont-ils perdus dans le catalogue, ne sachant plus vers quel modèle se tourner, ou étant refroidis par la hausse trop importante des prix ! Il faut dire que les clients intéressés ont plutôt tendance à vouloir attendre soit la sortie des nouveaux modèles (qui sont pressentis pour la fin du mois de mars), soit la baisse de tarifs des précédentes générations.
Les Mac stagnent
Après une année là aussi compliquée, les ventes de Mac reprennent un tout petit peu du poil de la bête -en très légère hausse, mais ce n'est pas non plus flagrant !) Ces chiffres comprennent les ventes de l’ensemble des Mac M1, M2 et M3. Ce trimestre englobe notamment les ventes du MacBook Air 15, du Mac Studio M2 et du Mac Pro M2. Les derniers MacBook Pro M3 14 et 16 pouces et iMac M3 n'ont été commercialisés que depuis début novembre.
Les Mac -tous modèles confondus- ont engendré 7,780 milliards de dollars (contre 7,735 milliards de dollars en 2023, soit un tout petit 0,58% de hausse.
Plusieurs analystes avaient pressenti des ventes plutôt faibles des derniers Mac M2 -notamment le MacBook Air 15 pouces. Ce dernier a du mal à trouver sa place dans une gamme surchargée et confuse, avec peu d'innovations entre les modèles et des prix toujours élevés. Dans ce contexte, les nouveaux MacBook Pro M3 et iMac M3, dévoilés début novembre, ne sont comptabilités que sur une partie du trimestre. Leur impact réel sera donc mieux cerné lors des prochains résultats. On leur laissera le bénéfice du doute, avec cette légère augmentation enregistrée.
Un nouveau trimestre de folie pour les Services
Les Services continuent de bien se porter, étant pour le moment peu impacté par la mise en conformité au DMA en Europe. Il faut dire que la région ne représente que 7% des revenus de l'App Store. Rappelons qu'ils englobent iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, les revenus issus des licences mais également Apple Arcade et Apple TV+. Dans cette rubrique, Cupertino place également les revenus issus de Apple Music Voice, Fitness + ou encore Apple One !
Apple se distingue encore et toujours par ses nombreux Services, qui affichent une nouvelle croissance sans faille (11,32% sur une année), passant de 22,314 milliards à 23,117 milliards de dollars sur un seul trimestre.
Comme d’habitude, Cupertino ne ventile pas ses résultats et il faudra se contenter du discours très optimiste de Tim Cook et Luca Maestri. Ces derniers sont en effet passés maîtres dans cet exercice.
Wearables, Home & Accessories
Enfin du côté des Wearables, on constate là aussi une nouvelle baisse pour le deuxième trimestre consécutif. Rappelons que cette section, qui regroupe l’Apple Watch, les AirPods 3, les AirPods Pro 2, les AirPods Max, le HomePod, le HomePod mini mais également l'Apple TV 4K, les AirTags, ou les produits Beats.
La catégorie Wearables, Home & Accessories affiche ainsi une baisse de -11,34 % sur une année enregistrant 11,953 milliards de dollars.
Et après ?
Après avoir affiché un record historique et dépassé les 3 000 milliards de capitalisation début août, le cours de l’action AAPL va en dents de scie, talonné par Microsoft qui elle-aussi a franchi momentanément le seuil. Face à des résultats encourageants (l’iPhone reste fort, le Mac se redressent un peu mais l’iPad recule), Apple va pouvoir se montrer à nouveau ambitieuse. Et ce dès demain, peut-être attend-elle de son Vision Pro d'être le prochain Mac et d'assurer un nouveau règne pour les quarante prochaines années à venir.
Il lui faudra de toutes les manières assurer des ventes plus fortes de Mac, par exemple en sortant des modèles plus grand public et abordables. Certains comptent sur de vraies innovations (et pas seulement un simple changement de processeurs).
Mais beaucoup aimeraient que la firme repense sa grille tarifaire, notamment le prix des options ou des composants de série (quand on pense que passer de 256 Go à 512 Go sur un iMac M3 coûte 230 euros, pour ne citer que cela...). Toutefois, l’arrivée justement de l’iMac M3 pourrait être une bonne alternative pour de nombreux foyers n’ayant pas besoin d’une super machine ou ayant un budget plus restreint. Il pourrait également séduire les PME à la recherche d’un ordinateur tout-en-un pour des taches administratives.
Du côté des iPad, cette année a été un peu différente puisqu’à ce jour, c’est la première fois qu’Apple ne sort pas de nouveaux modèles de tablettes. D’après Mark Gurman, la firme va faire le ménage dans ses tablette en 2024, et prépare une véritable refonte de l’iPad Pro (avec une puce M3, un bon relooking et de nouveaux accessoires pour faire de lui un Mac à part entière). Mais là encore, il est à craindre que cette tablette dotée d'un écran OLED ne soit hors de prix.
Dans ce contexte économique incertain, rappelons qu’elle ne publie plus aucune prévision officielle, ni ventilation de ses chiffres. Il sera cependant très intéressant de connaitre l'accueil réservé au Vision Pro mais il faudra attendre demain, voire plus, pour le savoir !
