Décidément, cette semaine semble être une journée particulièrement éprouvante sur le plan juridique pour Apple. En effet, après ses velléités de sécuriser ses pommes en Suisse (pardon, d'étendre les droits d'utilisation des images et des mots en lien avec le mot Apple), Cupertino risque d'avoir du mal à digérer cette campagne publicitaire américaine !
To think or to eat different ?
Ainsi, Eat Differently -une société nouvellement créée- a voulu faire fort dans sa dernière campagne marketing visant à promouvoir les régimes végétariens et à convaincre les gens d'arrêter de consommer de la viande. En effet, la firme a acheté 29 panneaux d'affichage dans tout San Diego, avec des personnalités telles que Steve Jobs, Paul McCartney, Greta Thunberg ou encore Cesar Chavez.
Dans l'esprit de Eat Differently, il s'agirait de rendre hommage à différentes personnalités, perçues comme des icônes historiques et contemporaines. Selon la start-up, ils auraient suffisamment de reconnaissance pour inciter le public à délaisser la nourriture animale afin de se tourner vers une façon différente de penser et de manger. Allant encore plus loin, ils sont même convaincus que cela pourrait contribuer à un mouvement qui pousserait l'humanité vers un avenir plus prometteur.
Un hommage qui risque de ne pas laisser Cupertino de marbre
Sur son site web, la jeune pousse reprend même certains codes de la campagne Think Different, y compris la police de caractère utilisée à l’époque. Elle ne se cache d’ailleurs pas et indique même que dans les années 90, Apple a lancé l'une des campagnes publicitaires les plus prolifiques et les plus poignantes de l'histoire moderne …/… Nous avons remarqué que beaucoup de ces sommités de la campagne avaient un fil conducteur - ils mangeaient différemment.
Tiens un logo en forme de pomme ?!
Aussi, ils reprennent le concept de penser différemment afin de mener leur combat culinaire contre les plantes : dans l'esprit de cette campagne originale, nous rendons hommage aux icônes du passé et du présent qui nous invitent à penser différemment, à manger différemment et à faire partie d'un mouvement qui propulse l'humanité vers un avenir meilleur. Mangez des plantes. Pas les animaux.
Pour l’heure Apple et ses avocats n’ont pas réagi, et même si Steve Jobs était plutôt végétarien, il semble peu probable que la société californienne reste inactive. Si le dicton An apple a day keeps the doctor away semble encourager la consommation des pommes, l'utilisation de l'image de Steve Jobs pourrait soulever un autre problème. Mais dans tous les cas, l'objectif publicitaire et médiatique a été réalisé, quitte pour eux à même arborer un logo en forme de... pomme -danger ultime en ce moment !
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