Régulièrement, Apple rénove, réhabilite voire repense en profondeur ses boutiques. C’est le cas aujourd’hui avec le tout nouvel Apple Store Battersea Power Station, qui prend place en plein cœur de l'ancienne centrale électrique au charbon à Londres.
de nouveaux standards architecturaux
En effet, Apple fait évoluer ses standards et l’esprit de ses magasins se modifie avec le temps. Aujourd’hui, Cupertino souhaite y mettre davantage de durabilité et d’accessibilité avec des des éléments de design durables, dans le même esprit que ses produits et appareils. Et puis l'innovation ne concerne pas que les produits, et même le design des boutiques commencent à vieillir un peu !
Ainsi, cette nouvelle norme esthétique se retrouve dans sa dernière boutique qui vient tout juste d'ouvrir ses portes. Cela inclut l’utilisation presque généralisée du bois, avec notamment un nouveau dessin pour le plafond et le retour du Genius Bar.
Apple a ainsi souhaité créer un espace accueillant et accessible pour tous ceux qui franchissent ses portes. Pour cela, les visiteurs (clients) pourront enfin profiter de hauteurs de table et d'assise variées, des systèmes d'écoute assistée. Un soin a été apporté à la perception visuelle et auditive des objets sur place. Enfin, des itinéraires d'accès donnent aux utilisateurs de fauteuils roulant plus d'espace pour circuler.
du bois, des meubles au plafond
En levant les yeux, on découvre ce plafond 2.0. Les lattes de bois sont agencées différemment comme suspendues sur champ, beaucoup plus espacées sur un fond totalement noir. Le tout donne un effet de hauteur qui semble intéressant. Enfin, Cupertino rappelle que, comme l’ensemble de ses magasins, Battersea est neutre en carbone et fonctionne à 100 % d'énergie renouvelable.
En complément, Apple propose comme chaque fois, un fond d'écran aux couleurs de la nouvelle boutique. S'inspirant de l'architecture très particulière du lieu, c'est donc une pomme en brique qui pourra s'afficher sur son Mac, son iPhone ou son iPad.
de la musique et des visites
Comme à chaque grande ouverture de l’une de ses boutiques, Apple Music a été mise à contribution avec l’organisation des spectacles en direct à l'extérieur du magasin durant tout le week-end. Il y a également des ateliers spéciaux Today at Apple, dont une visite photographique et une visite artistique à la centrale électrique de Battersea.
C’est bien évidemment Deirdre O'Brien, Senior Vice President Retail, qui a fait part de ses réflexions sur le lancement du nouvel emplacement londonien. Elle précise que les magasins de la marque sont un endroit où la communauté peut se réunir pour découvrir tous les produits et services incroyables d'Apple, et nous sommes fiers de nous développer pour servir encore plus de clients avec l'ouverture d'Apple Battersea. Située juste en dessous de notre nouveau siège social au Royaume-Uni, notre incroyable équipe est ravie de fournir un soutien exceptionnel et d'aider les clients à libérer leur créativité.
