Depuis hier, Apple a suspendu les ventes de ses Apple Watch Series 9 et Apple Watch Ultra 2, en raison d’une décision de l'ITC. Aussi à l’approche de Noël, cette mesure aura-t-elle un impact significatif sur les revenus d’Apple ?
Un impact minimum sur les revenus (pour le moment)
Les analystes de JP Morgan se sont instamment penchés sur la question et viennent déjà de publier une note d'analyse (en moins de 24 heures). Dans cette dernière, ils estiment que cette interdiction aura un impact minimal sur les revenus. En espèces sonnantes et trébuchantes, cette interdiction n'affecterait que pour environ 5 milliards de dollars de ventes, soit 1 % des ventes totales par an !
Pour rappel, la firme californienne attend la décision de l’administration Biden pour savoir si l'interdiction de l'ITC est valable. Dans ce cas, seules l’Apple Watch Series 9 et l’Apple Watch Ultra 2 ne seraient plus importées aux États-Unis après le 25 décembre 2023. En effet, la mesure est restreinte géographiquement : Cupertino est très bien placée sur le marché des wearables et traqueurs de santé et vend ses Apple Watch dans le monde entier. Or, l'interdiction d'importation n'affecte que les USA.
De même cette dernière ne concerne que les deux dernières smartwatches, à l’exclusion des anciens modèles (qui pourraient bénéficier d’un bon coup de boost, vu les faibles différences entre les dernières générations). Selon JP Morgan, le véritable impact / enjeu de l'interdiction sera fonction de la durée de l'interdiction et la capacité d'Apple à orienter les consommateurs américains vers des modèles plus anciens.
Coup de théâtre avant Noël !
Depuis plusieurs mois, Apple et Masimo s’affrontent dans le cadre d’un épineux contentieux sur les brevets de l’Apple Watch aboutissant à cette décision à quelques jours de Noël. Apple vient de retirer à la vente ses Apple Watch Ultra 2 et Apple Watch Series 9. Ces dernières ne seront plus disponibles sur la boutique en ligne d'Apple à partir du 21 décembre, suivi d'un arrêt des ventes le 25 décembre. A moins que l'administration Biden n'oppose son veto à la décision de l'ITC, mais cette dernière ne semble pas prête à aller dans le sens d'Apple !
Selon Bloomberg, Apple travaille sur plusieurs fronts en même temps pour éviter une interdiction prolongée. L'une d'entre elles serait une mise à jour logicielle de dernière minute pour contourner les brevets litigieux. Il n'est pas sûr que cela suffise car d'après Masimo, la situation ne pourrait être résolue qu'avec des modifications matérielles dans un futur modèle d'Apple Watch. A contrario, Apple pense qu'une update pourrait satisfaire les douanes américaines.
