Le mercredi étant plutôt dévolu aux affaires juridiques, c’est un vieux dossier entre Apple et Swatch qui refait surface. En effet, le Tribunal de l'Union Européenne vient de débouter la firme californienne concernant le slogan Tick Different de l’horloger suisse, affirmant que ses objections seraient basées sur une lecture assez superficielle de la décision, et que cette phrase ne saurait finalement pas se confondre avec le célèbre dicton pommé Think Different.
Précédemment, le tribunal administratif fédéral suisse avait statué en 2019 que le slogan d'Apple n'était pas suffisamment connu dans la région. Apple avait été tenue de démontrer qu'au moins 50 % des Suisses avaient associé Think Different à Apple, ce que la firme n’était pas parvenue à prouver pour la justice suisse…
D’ailleurs, à ce stade, la procédure a plutôt fait une pub d’enfer puisque cela fait plusieurs années que les deux firmes s’affrontent dans de multiples dossiers, chacune accusant l’autre. Pour rappel, en 2015, la firme helvétique avait empêché Cupertino d'utiliser le terme iWatch. Le litige avait alors pris de l'ampleur et avait généré d'autres contentieux, notamment en 2017 sur l'emploi de Tick Different trop proche du Think Different d'Apple.
