Au vu de la concurrence entre les plateformes, Apple pourrait bien adopter une nouvelle stratégie pour Apple TV+ afin d'élargir la portée de ses films et contenus (et faire rentrer un peu de sous). Cette décision marquerait un changement notable dans la gestion de son contenu, jusqu’ici réservé exclusivement à sa propre plateforme.
Un changement de direction sur les films uniquement
Selon Bloomberg (pas Mark Gurman, mais un de ses collègues), Apple aurait recruté un cadre dédié à cette stratégie de licence. Les films originaux d’Apple pourraient être distribués sur des chaines de télévision étrangères ou mis à disposition de boutiques en ligne, en location ou à l’achat. En revanche, les séries télévisées originales, comme Ted Lasso ou The Morning Show, ne seraient pas incluses dans ce plan pour le moment.
Plusieurs réponses pourraient être apportées à ce revirement, à commencer par la réduction des coûts. Face aux pressions exercées par Tim Cook et Eddy Cue (qui veulent réduire un peu les dépenses de ces dernières années), Apple TV+ cherche à limiter les pertes, notamment au niveau des films à gros budgets (200 millions de dollars pour Napoléon). Cette ouverture permettrait d’accroitre la visibilité du service et de toucher un public plus large, en particulier à l’international, où le service a du mal à s’imposer face à des géants comme Netflix ou Disney+.
Enfin, après les blockbusters (qui n’ont pas vraiment été rentables), Apple mise désormais sur des productions à budget plus modeste et adaptées au streaming. En effet, elle s’est orienté récemment vers un contenu plus global, avec un accent croissant sur les séries en langues étrangères. Cependant, le service peine à s’imposer hors des États-Unis. En concédant des licences à des réseaux internationaux, Apple pourrait renforcer la reconnaissance de sa marque tout en générant des revenus complémentaires.
Un pari stratégique
Cette décision soulève toutefois des questions sur l’avenir du modèle d’Apple TV+. Bien que la licence puisse accroître la visibilité des films, elle pourrait également réduire l’exclusivité de la plateforme, ce qui était jusqu’à présent un argument clé pour attirer des abonnés.
Cela pourrait donc être une solution temporaire pour limiter les pertes, en attendant une refonte plus large de la stratégie du service. Cette initiative pourrait aussi tenir compte de la nécessité de s’adapter à un marché du streaming de plus en plus compétitif.
