La plateforme américaine confirme son succès en France d'après cette dernière étude de Médiamétrie. Elle revendique aujourd'hui le titre de la première chaîne de télévision en France, devançant ainsi les autres plateformes et les principales chaînes sur plusieurs indicateurs d'audience.
UN BEAU CADEAU D'ANNIVERSAIRE !
Youtube aura (déjà) vingt ans dans quelques mois. Et elle est désormais loin cette époque, où le service était relégué sur des smartphones. La voilà, bien ancrée sur les smart TV !
La plateforme est désormais un acteur incontournable du paysage audiovisuel et même la première chaîne de télévision en France d'après Justine Ryst, directrice générale de YouTube. La télévision, c'est aujourd'hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France, après le téléphone mobile. C'est une vraie tendance qui s'installe et qui va avec l'observation du succès des formats longs, voire très longs.
Depuis plusieurs mois, les youtubeurs à succès français enregistrent les records d'audiences sur le Web, faisant de la plateforme un acteur majeur du paysage audiovisuel français. Et le succès phénoménal de Kaizen d'Inoxtag avec son ascension de l'Everest (340 000 spectateurs en salles et 37 millions de vues) en est un parfait exemple !
Selon des résultats Médiamétrie, le site et l'application de Youtube sont désormais passés devant les chaînes de télévision françaises en nombre d'utilisateurs chez les 15-49 ans. Elle affiche 42,6 millions d'usagers de plus de 15 ans au mois de mai. Sur cette même période, les Français ont donc passé 41 minutes par jour à visionner des vidéos YouTube (avec ou sans petit chat). Au total, ce sont plus d’un milliard d’heures de visionnage qui ont été passées par jour dans le monde sur les écrans de télévision !
LA MULTIPLICATION DES FORMATS, UNE FORCE RÉELLE
De même, on constate une réelle évolution au niveau des supports de diffusion : du très court (les Shorts qui totalisent 70 milliards de vues quotidiennes dans le monde) au super long (Kaizen dure 2 heures 26). D'ailleurs, la filiale de Google a récemment annoncé la mise en place d'une version dite cinématographique des vidéos de créateurs, afin d'optimiser les capacités d'un grand écran.
Et cette multiplication des formats est considérée par la firme comme un vrai moteur de croissance : Notre singularité, c'est le multi-format. On peut proposer, en parallèle des longues vidéos, des formats courts, en parallèle à l'horizontal, des formats verticaux, etc.
A cela, s'ajoute une vraie réappropriation du service par des acteurs de l'audiovisuel classique, qui ont bien compris le potentiel de Youtube. Ainsi, de plus en plus de médias (par exemple Arte, TF1 et France Télévisions) utilisent désormais la plateforme, avec même des contenus exclusifs.
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