Cet été, lors de la présentation de ses résultats trimestriels, Netflix a annoncé la fin de la formule Essentiel sans pub qui était en sursis. Depuis décembre, il n'est d’ailleurs plus possible d’y souscrire.
Clap de fin
Netflix a pensé à celles et ceux qui sont encore abonnés à la formule Essentiel sans pub. Depuis plusieurs jours, la plateforme envoie de discrets rappels à l'ordre (voir la capture ci-dessous) pour leur rappeler la prochaine échéance. En effet, à compter du 26 septembre, ces derniers basculeront automatiquement sur celle avec publicité, mais cela sera à leur bénéfice puisqu'ils économiseront 45% avec la nouvelle offre mensuelle !
Lors de ses résultats pour le 2ème trimestre, Netflix a dévoilé plusieurs informations clefs ! Elle a en effet gagné plus de huit millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre, un résultat bien meilleur que les quelque cinq millions attendus par le marché, après déjà deux trimestres de croissance. Ce faisant, elle dépasse les attentes de Wall Street avec 9,56 milliards de dollars de revenus, dont 2,15 milliards de bénéfices nets. Mais la plateforme a aussi annoncé la fin imminente de sa formule Essentiel sans pub pour deux nouveaux marchés : les Etats-Unis et… la France.
Les publicités répondent à deux priorités stratégiques. Tout d’abord, elles nous permettent de proposer des prix plus bas et, ensuite, elles génèrent des revenus et des bénéfices supplémentaires pour l’entreprise. A un peu plus de 18 mois depuis son lancement, nous continuons à faire évoluer notre système de formules avec publicités, qui représente désormais plus de 45 % de l’ensemble des inscriptions sur nos marchés publicitaires. Son attractivité et la suppression progressive de notre forfait Basic (Essentiel) au Royaume-Uni et au Canada -que nous allons étendre aux États-Unis et en France- a augmenté le nombre d’abonnés de 34 % de manière séquentielle au deuxième trimestre.
Précédemment, Netflix avait profité de ses résultats trimestriels de janvier 2024 pour expliquer ce qu'il allait advenir des formules Essentiel en cours. Pour rappel, il s'agit de la plus petite formule sans publicité -on pourrait même parler d'offre historique- qui était à 10,99 euros par mois. Désormais il faudra débourser 13,49 par mois pour ne pas avoir la pub.
Quels sont les abonnements restants ?
L’abonnement Essentiel -qui était passé de 8,99 euros à 10,99 euros par mois le 23 octobre dernier- vient en effet de se faire rayer de la carte. Il fallait bien s'y attendre, le dernier abonnement sans publicité n'avait pas trop bougé. Pour rappel, il permettait de regarder et de télécharger des contenus en HD (720p), sans pub et sur un seul appareil à la fois (smartphone, ordinateur, TV).
Pour le reste, d’après le site de Netflix, on a donc le choix entre Standard avec pub et le Standard (Essentiel avec deux appareils et Full HD), restant respectivement à 5,99 euros et 13,49 euros par mois. L’abonnement Premium plafonne à 19,99 euros par mois. Il propose les mêmes fonctions que l'essentiel mais étendues à quatre appareils, avec l'Ultra HD 4K.
Netflix chez Carrefour !
Carrefour a lancé un service un peu particulier, en intégrant à sa carte de fidélité un accès à Netflix. Pour 5,99 euros par mois, la formule permet de bénéficier de réductions en magasins, de livraisons offertes dès 60 euros d'achat mais aussi de profiter de l'offre Standard avec pub de Netflix. Une offre un peu agressive devrait toutefois trouver son public au vu des prix des pratiqués (le prix d'une livraison couvre l'abonnement standard) et si on a l'habitude d'y faire ses courses. Voire encourager les autres car elle est financièrement très avantageuse !
On peut y souscrire depuis son espace client. Pour cela, il faut se connecter via un site web et se rendre dans les paramètres de son profil et scroller un peu. Sous l'espace cagnotte, on trouve le bouton pour souscrire au programme Carrefour Plus.
Quand on est déjà abonné Netflix, l'enseigne précise qu'il suffit de sélectionner l'une des trois offres : la Standard avec pub passe de 5,99 euros à sans surcoût par rapport à la carte, la Standard passe de 13,49 euros à 7,50 euros par mois et la Premium de 19;90 euros à 14 euros par mois. A chaque fois le coût de 5,99 euros est défalqué.
