Depuis quelques semaines (mois ?), les plateformes parlent énormément de publicité. En effet, en raison de certaines difficultés contextuelles, beaucoup se tournent vers d'autres moyens de financement, et proposent -ou envisagent de le faire- des abonnements moins chers financés par la pub. De son coté, Apple n'échappe pas à la tendance et envisage de booster ce segment qui lui a rapporté 4 milliards de dollars depuis le début de l'année.
Jusqu’à présent, ces revenus publicitaires proviennent des annonces de recherche de l'App Store, celles dans Apple News et une diffusion pendant les MLB - Friday Night Baseball. A cela, vont s'ajouter prochainement deux nouveaux encarts au sein de son magasin d'application, l'un sur la page d'accueil Aujourd'hui, l'autre sur les pages de chaque application. Pour rappel, elle dispose de deux emplacements dédiés, le premier dans l'onglet principal Recherche et le second dans les résultats de cette dernière.
Mais elle ne s'arrêterait pas là et proposerait des annonces sur... Plans, et ce, dès l'année prochaine. C'est en effet ce que soutient depuis huit jours, Mark Gurman de Bloomberg. Il l'a d'ailleurs rappelé hier dans sa newsletter dominicale, estimant que les intégrations sont déjà en cours de développement pour lancer des annonces de recherche dans l'application Apple Maps, et nous devrions commencer à les voir mis en œuvre dans le courant de l'année prochaine.
Alors quelles formes ces annonces pourraient-elles prendre ? Il ne s'agirait pas de bandeaux classiques que l'on peut voir sur les sites Web (on imagine mal la navigation en pleine conduite d'un véihicule), mais plutôt d'une mise en avant de certains résultats de recherche (autrement dit, il ne s'agirait pas de modifier l'expérience utilisateur). Par exemple, une chaîne de fastfood pourrait payer Apple pour apparaître en tête des propositions, quand l'utilisateur taperait certains mots clés, comme burgers ou frites. Comme sur l'App Store, on pourrait imaginer que ces dernières pourraient être différenciées des autres résultats par une petite icône. Notons que de nombreuses applications similaires proposent déjà cela, comme Google Maps, Waze ou Yelp. Mais là encore certains pourraient se sentir mal à l'aise avec cette démarche publicitaire qui ne colle pas vraiment avec la politique de qualité d'Apple.
