En 1981, Apple souhaitait la bienvenue à IBM sur le marché des ordinateurs personnels, un gros coup de pub pour la marque à la Pomme dont le message avait largement marqué les esprits. Aujourd'hui, c'est au tour de Tim Cook de recevoir une lettre de bienvenue de la part d'une entreprise concurrente suite à l'entrée d'Apple sur le marché des montres connectées.
Cindy Livingston, CEO de Guess, s'est ainsi inspirée de la communication de la firme de Cupertino et a rédigé une sympathique lettre à l'attention du grand patron d'Apple afin de lui signifier le plaisir qu'avait sa société à l'accueillir sur ce nouveau marché, tout en lui adressant ses félicitations personnelles.
Bien évidemment, la cascade de compliments et autres mots doux n'a pas pour unique but de flatter l'égo de Tim Cook, et le parallèle revient rapidement sur les produits fabriqués par Guess, pour se conclure sur le lancement prochain de leur montre connectée, développée en partenariat avec Martian. Contrairement à de nombreux fabricants qui ont fait le choix de la critique ou du silence, Guess profite ainsi de l'engouement et de l'annonce de la Pomme pour attirer quelques regards sur sa société et ses produits, tout en adressant un joli clin d'oeil aux fans de la marque.
Cindy Livingston ne se limite heureusement pas à la promotion de ses propres produits et admet sans détour être elle-même fan de la marque à la Pomme et admirer tout particulièrement l'attention portée aux détails de ses créations.
En bref, un coup de pub plutôt réussi pour Guess qui parvient à la fois à attirer à elle la lumière des projecteurs braqués sur l'Apple Watch, donner l'image d'une entreprise plus ouverte et fairplay que ses concurrents directs, et teaser sur sa future montre connectée.
