Depuis plus de deux ans, Apple travaille sur de nouvelles manières d'intégrer la publicité à ses différents services, voire de proposer une formule de streaming vidéo -moins chère- financée par la publicité ou encore insérer des encarts dans l'App Store
Nouveaux formats publicitaires sur Apple News
Apple intensifie désormais ses efforts publicitaires en interne en commençant à vendre directement des publicités pour Apple News. Ce changement marque une évolution dans la stratégie publicitaire de la plateforme et vise à monétariser les revenus, tant pour Apple que pour les éditeurs.
Apple introduit des opportunités publicitaires inédites, notamment : • Blocs d’annonces dans le flux principal d’Apple News. • Publicités intégrées aux articles individuels. • Système de parrainage pour des événements majeurs, comme le Met Gala ou l’US Open, à partir de 2025. • 17 formats publicitaires différents, incluant des bannières, des vidéos et des carrousels interactifs pour promouvoir divers produits.
Pour rappel, l'application News est limitée à certains pays. Mais on peut tout à fait y avoir accès depuis la France, simplement en changeant sa localisation aux Etats-Unis / sa langue en Anglais. En revanche, on aura accès à la presse internationale dans une présentation assez américaine, on trouvera toutefois des faits concernant la France ou l'Europe sous un angle plus large.
Une stratégie de monétisation plus intégrée
D'après Axios, les éditeurs toucheront 70 % des revenus générés par les publicités vendues par Apple. Ce taux semble plus avantageux que celui obtenu via des partenaires tiers -comme Taboola, avec qui Apple collabore actuellement pour gérer les publicités non vendues. Ce dernier partenariat continuera d'exister pour les emplacements invendus, tout en explorant des collaborations avec d’autres partenaires potentiels.
Par cette nouvelle intégration, Cupertino entend mieux contrôler la qualité et la pertinence des annonces affichées sur Apple News (sans faire de publicité ciblée ?). Elle désire également augmenter les revenus directs tout en proposant une meilleure offre aux annonceurs et ainsi démontrer la valeur d’Apple News comme plateforme publicitaire premium.
Cette initiative devrait renforcer la position d’Apple sur le marché publicitaire numérique, en concurrence directe avec des géants comme Google et Meta, tout en offrant de nouvelles opportunités lucratives à ses partenaires éditeurs (ou pour éviter qu'ils ne fuient...).
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