Et si finalement, la décision d’attendre d’Apple se révélait être parfaitement judicieuse ? En effet, elle pourrait profiter d’une opportunité pour rattraper son retard dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA).
L'éclatement de la bulle ?
En effet, après une croissance foudroyante (on ne peut pas vraiment le nier), les firmes concurrentes -notamment OpenAI, Google ou encore Anthropic- font face à certains obstacles dans le développement de nouveaux modèles d’IA. Ces entreprises semblent toucher les limites du développement rapide et intensif de modèles d’IA, en raison des coûts élevés et de la rareté des nouvelles sources de données de haute qualité.
OpenAI -par exemple- a récemment rencontré des difficultés avec Orion, un modèle prometteur qui n’a pas réussi à atteindre les performances espérées. Tant et si bien que Sam Altam a du nier son arrivée prochaine. Google et Anthropic subissent eux aussi des ralentissements : Google a du mal avec les performances de son modèle Gemini, et le modèle Claude 3.5 Opus d’Anthropic a vu son lancement reporté.
Rien ne sert de courir...
Avec le lancement d’Apple Intelligence et iOS 18.2, Cupertino va déployer des technologies d’Intelligence Artificielle plus avancées, comme Genmoji (pour des emojis génératifs), Image Playground (pour la création d’images personnalisées) et une intégration de ChatGPT pour booster Siri. Ce décalage -perçu comme un retard par beaucoup et comme approche prudente en matière d’IA- pourrait porter ses fruits.
L’approche d’Apple est différente : elle se concentre sur l’amélioration de l’expérience utilisateur en intégrant l’IA à ses appareils, en veillant au respect de la vie privée avec un traitement en local et en s’appuyant sur son Private Cloud Compute pour les tâches plus lourdes. De même, elle ne vise pas une approche générale comme OpenAI, mais plutôt des fonctionnalités spécifiques et pratiques. Son but annoncé est donc de proposer des produits où l’IA améliore le quotidien sans envahir la vie privée.
Aussi, la sortie d'iOS 18.2 au moment où les autres ralentissent pourrait finalement se révéler une bonne surprise ! En recentrant l’IA sur l’amélioration de l’expérience utilisateur, Apple pourrait séduire une part importante du marché, mais aussi renforcer sa position de fiabilité et de respect des données -ce qui au vu du nombre conséquent de piratages quotidiens révélés serait un vrai atout.
