A l'approche de décembre, les stations de ski commencent sérieusement à faire de la publicité pour inciter les vacanciers à venir glisser sur leurs pistes !
image générée par l'IA sublimée par l'homme
Depuis quelques jours, on peut voir un peu partout -notamment dans le métro parisien- la nouvelle campagne de pub menée par l'Office du tourisme de Chamonix-Mont-Blanc. Une première affiche montre le Mont-Blanc et le col de Voza, recouvert de neige, avec au premier plan à gauche, une maman et son enfant (une paire de ski plantés dans la poudreuse) et à droite, une renarde et son renardeau ! Une autre affiche un skieur solitaire et un chamois.
Mais dans les deux, on remarque en bas à droite une mention laconique, qui fait polémique : image générée par l'IA sublimée par l'homme ! Devant les réactions partagées, une note de communauté a été ajoutée à la publication sur X, et ce, afin d'expliquer comment ont été créées les images (notamment l'ajout du petit renard dont la naissance /l'âge en coïncide pas avec l'état de la neige sur les images).
Devant les nombreuses réactions (objectif publicitaire réussi), Nicolas Durochat, le directeur de l'office, ne se démonte pas et a d'ailleurs précisé sur France 3 : Ça fait parler de nous. Parmi les personnes qui ont vu la publication, certaines viendront peut-être skier dans notre station. Toutes ne vont pas boycotter Chamonix. Aux critiques, il explique qu'il s'agit d'un véritable cliché "pour les paysages uniquement" (contrairement à certaines accusations) mais que seuls les personnes et les animaux ont été rajoutés par un graphiste, via MidJourney.
Finalement, loin d’être refroidi par les sommets et les critiques, le directeur de l’Office de tourisme estime que l’utilisation de l’IA est plus que jamais envisageable pour de futures publications, estimant même que ce n'est pas l'IA qui va mettre les gens au chômage, mais les professionnels qui savent l'utiliser...
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