Morne soirée pour les produits d'Apple mais succès fou de ses services ! La firme vient de publier des résultats financiers assez partagés pour ce troisième trimestre fiscal de son exercice en cours -soit du 1er avril au 30 juin 2023.
Apple enfin touchée par la crise
Depuis plusieurs mois, Apple évolue dans un contexte de crise : pénurie de pièces, fin de la pandémie, conflits armés, inflation... Avec un dernier trimestre affichant quelques chiffres en baisse, la firme californienne avait résisté, son cours en bourse était vite reparti vers des records et une capitalisation boursière de plus de 3 000 milliards de dollars, gardant la confiance des investisseurs. Mais la question pourrait en être tout autre demain matin.
Pour ce trimestre, Apple enregistre en effet un chiffre d'affaires trimestriel de 81,797 milliards de dollars, en légère baisse de -1,40 % d'une année sur l'autre, et un bénéfice trimestriel par action diluée de 1,26 dollars, soit 19,881 milliards de dollars, en hausse de 2,26 %. Même avec cette baisse, il faut quand même relativiser, au vu des milliards en jeu.
Un iPhone un peu gris !
Chaque année, ce trimestre est traditionnellement le plus faible pour l’iPhone et les autres produits de la marque. En outre, Tim Cook et Lucas Maestri avaient prédit une tendance conforme aux précédents trimestres, en raison de la situation économique et politique.
Pour autant, si la machine Apple s'est ralentie au dernier trimestre -non pas faute de ventes mais faute de produits à vendre- l'iPhone reste une source de revenus sûre qui a rapporté 39,669 milliards de dollars, contre 40,665 milliards l'an passé (une baisse de -2,45 %).
Ces chiffres confirment l'accueil très moyen des modèles 2022 et probablement l'attente des modèles 2023. À noter qu’il s’agit du deuxième trimestre où la totalité des ventes des iPhone 14, iPhone 14 Plus (également en jaune), iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max sont comptabilsées. Les clients de la Pomme semblent vouloir attendre avant de renouveler leur smartphone.
L'iPad replonge
Après plusieurs mois en dent de scie, l'iPad n'échappe pas au marasme ambiant ! Apparemment, l'iPad Pro M2 et l'iPad 10 ont eu du mal à changer la donne et ces derniers permettent à Apple d’engranger aujourd'hui 5,791 milliards de dollars (soit une énorme chute de -19,84% par rapport aux 7,224 milliards de 2022).
La situation n'est pas favorable pour la tablette ! Après la période faste du confinement et du télétravail, les utilisateurs ont déjà acheté une tablette (ou un ordinateur) et hésitent désormais à racheter de nouveaux modèles. Mais peut-être sont-ils perdus dans le catalogue, ne sachant plus quel modèle choisir ou par la hausse trop importante des prix ! Précisons que pour ce trimestre, ont été comptabilisés de nombreux modèles : l’iPad Pro M2, l'iPad Air 4, mais aussi l’iPad 10 et l’iPad mini 6.
Les derniers Mac M2 n'ont pas vraiment séduit le public
Après une année là aussi compliquée, les ventes de Mac s'effondrent à nouveau pour un deuxième trimestre consécutif, avec 6,840 milliards de dollars (contre 7,382 milliards de dollars en 2022, soit -7,34 %). Le retour vers les sommets constaté récemment se dilue encore et Cupertino ressent encore et toujours les impacts des ralentissements des cadences de production en Chine.
Ces chiffres comprennent les ventes de l’ensemble des Mac M1 et M2. Sont aussi comptabilisés les (MacBook Pro 13", 14" et 16" M2, le Mac mini M2 et le MacBook Air 13" M2). Mais il faudra encore attendre pour connaître l’impact total des récents MacBook Air 15 pouces, Mac Studio et Mac Pro dévoilés fin juin. Et savoir si ces derniers ont pu inversé la tendance ou si le choix des prix pratiqués par Apple est décidément trop cher !
Un trimestre de folie pour les Services
Finalement, Apple se distingue encore et toujours par ses nombreux Services, qui affichent une nouvelle croissance sans faille (+8,21% sur une année), passant de 19,604 milliards à 21,213 milliards de dollars sur un seul trimestre. Rappelons qu’ils englobent iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, les revenus issus des licences mais également Apple Arcade et Apple TV+. Dans cette rubrique, Cupertino place également les revenus issus de Apple Music Voice, Fitness + ou encore Apple One !
Comme d’habitude, Cupertino ne ventile pas ses résultats et il faudra se contenter du discours très optimiste de Tim Cook et Luca Maestri. Ces derniers sont en effet passés maîtres dans cet exercice.
Wearables, Home & Accessories
Enfin du côté des wearables, on constate là aussi un léger regain d’intérêt après deux trimestres de baisse. De plus la reprise n'est pas neutre, d'autant qu'elle vient juste après un début de palier dans la courbe pour cette section, qui regroupe l’Apple Watch, les AirPods 3, les AirPods Pro 2, les AirPods Max, le HomePod, le HomePod mini mais également l'Apple TV 4K, les Airtags, ou les produits Beats. Elle affiche ainsi une hausse de 2,47 % sur une année enregistrant 8,284 milliards de dollars (8,084 milliards lors du même trimestre l’an dernier).
Tout comme les MacBook Air 15 pouces et autre Mac Studio, il reste impossible de connaitre le succès du nouvel HomePod, Apple ne donnant aucun chiffre détaillé pour son enceinte connectée.
Et après ?
Ces derniers temps, le cours de l’action AAPL a été tout auréolé d’un performance hors normes, affichant un record historique permettant à la valeur de dépasser les 3 000 milliards de capitalisation. Pour l’avenir, Apple doit continuer de se montrer prudente en raison de l’évolution de la pandémie, de la pénurie de pièces ou encore de l’augmentation des procédures et des enquêtes pesant sur l’App Store.
Dans ce contexte économique incertain, rappelons qu’elle ne publie plus aucune prévision officielle, ni ventilation de ses chiffres. Il sera cependant très intéressant de connaitre l'accueil réservé aux nouveaux produits, qui ont été dévoilés pendant la WWDC… en attendant les nouveaux iPhone 15, les nouvelles Apple Watch et, surtout, l’Apple Vision Pro.
