Pour la neuvième année consécutive, Interbrand -la firme spécialisée dans le conseil en marques- a placéApple en tête de sa liste des marques les plus précieuses au monde, attribuant au géant une valeur de marque de 408,6 milliards de dollars. Soit une augmentation de 26% par rapport aux performances de l'année dernière, lorsque la marque d'Apple était évaluée à 323 milliards de dollars.
Rappelons que ce chiffre ne correspond pas à la capitalisation en bourse de Cupertino. Pour son évaluation, Interbrand estime une mesure de la force de la marque, en tenant compte de plusieurs facteurs subjectifs -aussi bien internes qu'externes- comme le leadership, l'engagement ou la pertinence (marketing). Il s'agit également d'estimer l'impact d'une entreprise sur ses clients, les employés et les investisseurs. Ainsi, les marques fortes exercent une influence plus importante sur les consommateurs, qui permet de fidéliser son public mais aussi ses employés -ce qui aurait pour effet secondaire de réduire certains coûts.
Pour cette année, la diversification de Cupertino et le développement dans le domaine de la santé (avec l'Apple Watch Series 7 ou les études en cours) sont mis en avant, mais également les services d'abonnement dans le divertissement, le stockage de données et la musique. Elle relève également la proximité de la firme avec ses clients notamment pendant la pandémie.
Par ailleurs,Amazon et Microsoft occuperaient les deuxième et troisième places avec des valorisations respectives de 249 milliards et 210 milliards de dollars, toutes deux suivies par Google et Samsung. A titre de comparaison, l'évaluation collective d'Apple, Amazon et Microsoft représenterait 62,3 % de la valeur totale des dix principales marques évaluées dans le rapport de cette année.
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