Cupertino soutiendra les labels indépendants grâce à un fonds de 50 millions de dollars afin de faire face à la baisse d'activité due à la pandémie de coronavirus.
Les labels qui ont un accord direct de distribution avec Apple Music et qui gagnent au moins 10 000 dollars en revenus trimestriels sur la plateforme seront éligibles aux avances sur les redevances à venir. Apple espère ainsi que les sociétés redistribueront les fonds aux artistes et que ces avances pourront aider à relancer la promotion des albums à venir, une fois la crise passée.
Les moyens de subsistance sont menacés, avec de multiples sources de revenus sur lesquelles notre industrie s'appuie qui disparaissent du jour au lendemain. Apple est fière d'être en partenariat étroit avec les meilleurs labels et artistes du monde. Avec le confinement mis en place dans de nombreuses régions du globe, les artistes (mais également de nombreux travailleurs dans le milieu du spectacle) ont du reporter, et parfois annuler, des tournées, spectacles et prestations en public. Certains musiciens ont d'ailleurs lancé leur promotion juste avant le confinement, un budget qui ne sera plus disponible une fois les rassemblement redevenus envisageables.
