Il ne se passe pas vraiment une semaine, sans que de nouvelles annonces sur les contenus originaux ne filtrent. Il faut dire que l'enjeu est de taille entre les géants Netflix et Amazon déjà bien implantés et les futurs services de Disney et Apple. Et tous se livrent à une chasse des programmes plus ou moins originaux.
Car la tendance du moment, c'est le reboot, terme bien connu des fans consistant à refaire une série à succès avec des acteurs différents (Buffy sera finalement un spin-off !). Et avec lui, tout le vocable du petit et grand écran : sequel, prequel, sidequel, crossover, spin-off... Après tout, quand un concept marche, il n'y pas de raison de ne pas l'exploiter. Dans ce but, les firmes cherchent ainsi à racheter des droits d'adaptation, et ce, afin de s'assurer un certain succès. Apple ne s'y est pas trompée puisqu'elle vient de s'offrir ceux du film « Bandits, bandits » des Monty Python.
Image @Josh Whedon
A cela, il faut ajouter de nombreux paramètres en fonction des lignes directrices sur la programmation. En plus des contraintes du marché, Cupertino se veut plus select, se posant plusieurs restrictions, comme l'absence de violence physique et verbale ou encore de scènes "osées" (imaginons deux secondes GOT avec un filtre...). Dernièrement, les annonces se sont multipliées concernant des comédies, des dramas, des documentaires, une série animée peut être mais aussi le space opera du papa de Battle Star Galactica.
Netflix cible sur le public de masse et s'offre des pointures : Ryan Murphy (American Horror Story), Shonda Rymes (Grey’s Anatomy) et bientôt les frères Coen ou Martin Scorsese. D'ailleurs, la plateforme lance aujourd'hui Désenchantée, une sérié d'animation de Matt Groening -le créateur des Simpson- axée sur une héroïne émancipée (avec des cheveux à la Daenerys et un brin de Kaamelot). De son coté, Disney -qui dispose de la force avec Pixar, Marvel, Disney et Lucasfilm- entend sans doute développer le concept de la franchise, qu'il maitrise déjà fort bien.
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Et, enfin l'autre nerf de la guerre, c'est l'abonnement en lui-même. Quel est le juste prix ? Et que peut-on avoir avec ? Un ou plusieurs écrans, de la HD, des séries US en direct, des publics cibles, de la VO, des loups garous... Lors de la dernière présentation des chiffres, Tim Cook a survolé la question, via le partenariat avec Oprah Winfrey et son rayonnement international. Il a surtout évoqué un mystérieux projet lié au futur service, pour lequel il s'est montré très enthousiaste mais sans révéler d'information sur la date de lancement ou sur son coût.
Pour autant que des rumeurs courent depuis plusieurs mois concernant un abonnement unique, qui regrouperait notamment Apple Music, Apple Care et le streaming vidéo, et dont le prix pourrait concurrencer les offres actuelles de Netflix. Cette approche séduirait également Disney avec un tout-en-un pour ses 3 plateformes ("Disney Play", ESPN + et Hulu).
