Apple semble bien partie pour concrétiser son projet de revitalisation des édifices historiques et d’en faire des Apple Stores nouvelle génération, ces fameux lieux de vie dont parlait Angela Ahrendts. Après la piazza liberty ou la bibliothèque Carnegie, le choix s’est porté sur le Tower Theatre (Los Angeles), un ancien cinéma construit en 1927 dans le Broadway Theatre District. De son temps, l’édifice était à la pointe de la technologie, il fut en effet le premier de LA à pouvoir projeter les films parlants dans les années 20.
Cupertino a d’ailleurs de grandes ambitions pour ce projet, qui devrait être le nouveau fleuron de la marque, en Californie. BJ Siegel, directeur du design pour les magasins d’Apple en profite pour donner une interview au Los Angeles Times. Il n’hésite pas à indiquer que la future boutique sera à l’apogée de ce qu’Apple est capable de faire, marquant une rupture nette avec les autres boutiques présentes dans la cité des Anges.
De style Renaissance et intégrant de nombreuses modénatures notamment en terre cuite, il est considéré comme un des trésors de Broadway. Il s’agit d’un projet sensible pour Cupertino qui ne cache pas vouloir utiliser les plans originaux et les photographies d’époque afin de restaurer des détails, tels que des peintures murales et le grand vitrail du théâtre.
Le balcon sera conservé et intégrera des sièges supplémentaires créant des zones de assises pour des spectacles et des sessions Today at Apple. En plus de la programmation normale des sessions, Apple proposera des conférences spéciales d'experts des industries du cinéma, de la télévision et de la musique. Pour l’heure, le projet n’en est qu’aux esquisses et devra évoluer pour parvenir aux aménagements définitifs.
