Tesla ressort une vieille carte de son jeu pour tenter de doper les ventes de la Model S : la Supercharge gratuite à vie. Une offre qui avait fait sensation à l’époque, mais qui avait été abandonnée en 2018 pour des raisons de coût. Cette fois, elle revient avec quelques limitations, dans l’espoir de relancer un modèle qui peine à attirer les acheteurs.
Une stratégie pour relancer un modèle vieillissant
La Tesla Model S a beau avoir été le fleuron de la marque, ses ventes ne sont plus ce qu’elles étaient. Depuis quelques années, le modèle perd en popularité, en partie à cause de l’arrivée de la Model 3 et de la Model Y, plus accessibles, mais aussi de la montée en puissance de la concurrence. Selon les estimations, Tesla a vendu environ 6 000 Model S et Model X combinées au troisième trimestre 2024, un chiffre nettement en baisse par rapport aux années précédentes.
Pour tenter d’inverser la tendance, Tesla a annoncé que les nouvelles Model S commandées à partir du 13 décembre 2024 bénéficieront de la Supercharge gratuite à vie. En clair, les propriétaires américains (et seulement eux), pourront recharger sans frais sur les bornes Supercharge de Tesla tant qu’ils gardent leur véhicule. Cette offre est toutefois liée à leur compte Tesla et n’est pas transférable à un nouveau propriétaire si la voiture est vendue.
Une offre intéressante, mais pas révolutionnaire
Sur le papier, la Supercharge gratuite à vie a de quoi séduire. Mais en pratique, son impact est limité pour beaucoup d’utilisateurs. La plupart des propriétaires de véhicules électriques rechargent principalement chez eux, ce qui est généralement plus pratique et moins cher. La Supercharge est surtout utile pour les longs trajets, mais même dans ce cas, les économies réelles varient selon les habitudes de conduite.
Tesla précise aussi que cette offre ne concerne pas les véhicules d’occasion, ni ceux utilisés à des fins commerciales, comme le covoiturage ou les taxis. Et attention aux abus : Tesla se réserve le droit de retirer cet avantage en cas de recharge excessive.
Un dernier coup de pouce pour finir l’année ?
Avec cette promotion, Tesla espère relancer l’intérêt pour la Model S et booster ses ventes en fin de trimestre. Mais bon, cette stratégie pourrait ne pas suffire à renverser la situation. Ce modèle, lancé il y a 12 ans, commence à montrer son âge, et aucun successeur ne semble prévu pour l’instant.
En attendant, Tesla continue de jouer sur ses leviers classiques pour attirer les acheteurs. Reste à voir si cette opération suffira à donner un second souffle à la Model S ou si elle ne fera qu’allonger son crépuscule.
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