On le sentait venir, les ventes d'Apple Vision Pro ne décollent pas, et Apple pourrait mettre un terme au produit actuel plus rapidement que prévu.
Longtemps vanté par Tim Cook, la réalité mixte/virtuelle/augmentée ne ferait pas recette à Cupertino, malgré toutes les qualités techniques du produit. Au point que la production pourrait s'arrêter dès le mois prochain !
Alors que les commandes auprès de ses fournisseurs auraient déjà été considérablement revues à la baisse dès cet été, les chiffres de vente pousseraient Apple à mettre un terme au modèle actuel avant la fin de l'année, d'après le site The Information qui voit généralement assez juste.
Selon nos confrères, Apple aurait assez de composants pour encore produire environ 600 000 casques, soit de quoi largement satisfaire la demande résiduelle, en attendant peut-être une nouvelle version l'an prochain.
Luxshare, qui est chargé de l'assemblage, aurait déjà réduit de moitié sa production, à environ 1000 par jour. Apple aurait désormais indiqué à l'entreprise cesser toute activité d'ici novembre... en attendant la suite.
Quant aux chiffres de ventes, Apple aurait écoulé environ 370 000 unités pour les trois premiers trimestres de 2024 et ne prévoirait que 50 000 modèles supplémentaires pour finir l'année. Entre-temps, on estime que Luxshare a assemblé entre 500 000 et 600 000 casques, ce qui signifie qu'il y a encore 200 000 casques en stock.
Un modèle moins cher à venir ?
L'arrêt de la production serait avant-tout motivé par l'arrivée d'une version plus abordable d'ici 2026.
En 2025, Apple continuerait d'écouler les stocks du Vision Pro existant, le temps de mettre au point sa version à 2000$, avec des écrans ayant une résolution plus faible, l'arrêt d'Eyesight et sans doute du matériel plus plastique, ce qui devrait permettre de faire baisser les prix et aussi le poids de l'engin.
Apple pourrait également améliorer le Vision Pro actuel dès la mi-2025, avec des puces plus rapides, une meilleure autonomie, bref, un upgrade classique, seulement un an après le lancement du Vision Pro 1.0.
L'idée d'une version plus légère, comme la très réussie Ray-Ban Meta, ferait également son chemin dans les labos de Cupertino. Il faut dire que ces modèles connectés représentant 60 % des ventes dans les boutiques Ray-Ban de plusieurs continents.
L'avis de Mac4Ever
Combien de temps Apple mettra-t-elle avant d'arrêter totalement le projet Vision Pro ? La question mérite d'être posée, car l'engouement autour du produit est rapidement retombé, même chez les plus fervents défenseurs du casque.
Il faut dire qu'Apple peine à proposer des apps et des contenus adaptés. L'immense majorité des application repose sur des versions iPad, qui n'apportent pas grand chose par rapport à une tablette.
En ayant volontairement mis de côté la partie ludique, la firme aurait pu développer son offre de vidéos spatiales cette année, ce qui n'a pas été le cas, sauf pour quelques démos ponctuelles de contenus annexes, mais rien de bien folichon. Finalement, Tim Cook a lui-même récemment reconnu qu'il ne visait pas un marché de masse avec le Vision Pro, marquant au passage son opposition avec le Meta Quest, en passe de réussir son pari vidéo-ludique.
Le Vision Pro actuel semble surtout s'adresser à quelques niches professionnelles (architecture, chirurgie...), mais là encore, le manque de programmes et surtout, de soutien au développement d'applications, a de quoi étonner. Quel éditeur prendrait le risque de dépenser des millions pour créer une application dédiée sans s'assurer de retombées financières à court ou moyen terme ? Certainement pas des éditeurs comme Abvent, Blackmagic ou même... Apple, qui n'a porté aucun de ses programmes professionnels sur le casque.
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