Le cabinet d'analyses Piper Jaffray a révisé à la baisse ses estimations à propos des ventes de l'Apple Watch, arguant qu'une partie des clients potentiels préfèreront attendre les premiers retours des utilisateurs avant d'investir dans la montre pommée.
Dans une note transmise hier, l'analyste Gene Munster prédit que les amateurs de produits de la Pomme adopteront une approche plus prudente pour le lancement de cette nouvelle catégorie de produits par la firme californienne. Alors qu'au moment de la présentation de l'Apple Watch, le cabinet tablait sur un taux d'adoption avoisinant les 10% (parmi les possesseurs de produits pommés), les nouvelles estimations publiées ce mois-ci parient désormais sur un taux de seulement 7%.
D'après Gene Munster, ce taux devrait toutefois repartir à la hausse une fois qu'Apple aura pris le temps de détailler le fonctionnement et l'utilité de son nouveau produit, la compagnie ayant pour le moment surtout présenté sa Watch dans les grandes lignes, sans en annoncer toutes les possibilités. L'analyste rappelle également qu'aucune killer feature n'a encore été dévoilée, et que les développeurs sont encore très limités dans les fonctions pouvant être apportées à l'objet, alors que la richesse des applications fait précisément partie des points forts d'Apple face à la concurrence.
Selon les estimations de Piper Jaffray, la montre devrait être commercialisée à partir du deuxième trimestre 2015, en dépit des dernières rumeurs qui annonçaient une sortie de l'Apple Watch courant février. Il est vrai que la Pomme a souvent attendu la fin de la période annoncée pour la sortie de ses produits, la tocante étant cette fois annoncée pour le début de l'année 2015. Si l'on se fie à la note interne délivrée par Angela Ahrendts, qui précisait que la Watch était attendue au printemps prochain, l'attente pourrait même durer jusqu'au 20 juin prochain...
Bien que les prix finaux de la montre ne soient pas encore connus, l'analyste estime que la Pomme s'octroiera des marges allant de 30 à 40% sur le modèle Sport (le moins cher), jusqu'à 60% sur les déclinaisons Édition en or 18 carats, soit un placement très lucratif dans la gamme de produits d'Apple, qui pourrait peser pour 2% du chiffre d'affaires de la société sur l'année 2015.
