Huawei a officiellement détrôné Apple en tant que premier fabricant mondial de montres connectées, selon les dernières données d’IDC pour le troisième trimestre 2024. Une situation surprenante pour beaucoup, surtout quand on sait qu’Apple dominait encore largement ce marché il y a peu.
Huawei en tête des ventes
Entre janvier et septembre 2024, Huawei a expédié 23,6 millions d’unités, soit 16,9 % de part de marché. De son côté, Apple a livré 22,5 millions d’appareils, soit 16,2 % de parts. Huawei enregistre une croissance de 44,3 % par rapport à 2023, alors qu’Apple accuse carrément une baisse de 12,8 %.
Cette progression s’explique bien sûr par l’importance croissante du marché chinois, le plus grand au monde, avec 45,8 millions d’unités vendues sur la période. Huawei y bénéficie d’une position particulièrement solide, un avantage que ses concurrents comme Apple ou Samsung ne parviennent pas à égaler.
Des innovations qui font aussi la différence
Huawei n’a pas seulement misé sur les volumes. Sa gamme de produits, même si elle est moins connue sur les marchés occidentaux, est équipée de technologies avancées, qui ne sont parfois pas disponibles chez Apple. Par exemple, la Huawei Watch D2 intègre un système de mesure de la pression artérielle dans son bracelet, une première sur le marché. Ce dispositif combine un capteur de pression, une mini-pompe et un coussinet gonflable pour offrir des mesures précises et continues, même pendant des activités comme le sommeil ou la marche.
En plus de ses fonctionnalités de santé, Huawei propose une large gamme de modèles adaptés à différents budgets et styles, en ciblant en particulier le public féminin avec des designs plus variés.
Une tendance générale à la hausse
Le marché global des appareils de ce type a baissé d’1 % sur la période, un chiffre qui cache des disparités très forte, et qui montrent plutôt une bonne dynamique. Samsung a enregistré une hausse de 24,3 %, Xiaomi 26,5 %, alors qu’Apple est en fait le seul acteur majeur à voir ses ventes reculer. Xiaomi est aussi un concurrent sérieux avec des modèles comme le Smart Band 9, qui combine prix attractif et fonctionnalités intéressantes pour la plupart des utilisateurs.
Apple en perte de vitesse
Malgré un écosystème toujours solide, Apple a du mal à maintenir son avance face à une concurrence de plus en plus agressive et innovante. Sa baisse de 12,8 % montre peut-être aussi un manque de nouveautés marquantes, ou un décalage avec les attentes d’un marché où des fonctionnalités comme la surveillance médicale avancée gagnent en importance.
Reste à voir si les chiffres du quatrième trimestre, boostés par la période des fêtes, permettront à Apple de reprendre la tête, mais pour l’instant, Huawei s’impose comme un concurrent difficile à ignorer.
