À quelques jours de la présentation des nouvelles Apple Watch, il serait temps pour Apple de dévoiler de nouveaux modèles pour retrouver un peu de croissance.
Que faire pour relancer les ventes d'Apple Watch ?
En effet, ces derniers trimestres, le très lucratif segment des wearables est en berne, même chez Cupertino. Les dernières estimations de Counterpoint Research ne semblent pas optimiste pour ce deuxième trimestre 2023. Alors que les expéditions mondiales augmenteraient de 11 % en glissement annuel (après avoir diminué pendant deux trimestres successifs), Apple continuerait de voir sa part de marché diminuer avec une baisse des expéditions de 10 % en glissement annuel.
Pour la première fois en trois ans, il ne se serait vendu que 8 millions d'Apple Watch. Mathématiquement, sa part accuse une baisse nette passant de 27 % à 22 % sur une année. Lors de ses derniers résultats financiers, Apple avait indiqué une reprise de sa section Wearables, avec 8,284 milliards de dollars engrangés -soit une hausse de 2,47 % sur une année enregistrant. Pour rappel, cette dernière comprend l’Apple Watch, mais également les AirPods 3, les AirPods Pro 2, les AirPods Max, le HomePod, le HomePod mini mais également l'Apple TV 4K, les Airtags ou les produits Beats.
Parmi les grands gagnants, on trouve Huawei, qui passerait de 7% de part de marché à 10% en un an, notamment grâce à une hausse de 58% de ses expéditions. Cette performance en ferait le numéro deux mondial, Apple conservant sa première place. Deux marques indiennes -Noise et Fire-Boltt- font leur apparition avec une croissance respective de 86 % et 70 % en glissement annuel.
L'autre constat est la chute de Samsung (-19%) qui n’apparait plus sur le podium, là où le Sud Coréen était en deuxième position il y a un an encore. Alors que Samsung a réussi à maintenir ses expéditions à un joli niveau sur les marchés chinois et indien, les performances en Amérique du Nord et en Europe auraient enregistré des baisses de 24 % et 13 % en glissement annuel.
Que faire pour relancer l'Apple Watch ?
Mais ce léger regain d’intérêt -après deux trimestres de baisse- est-il suffisant ? En effet, hormis l’Apple Watch Ultra (dont le prix fait que tout le monde ne peut pas se l'offrir), Apple n'apporte pas beaucoup de nouveautés techniques à son Apple Watch classique ces dernières années. Depuis l'Apple Watch Series 6, elle propose une fonction dite d'oxygène sanguin, qui passe par un oxymètre de pouls, et une fonction de température limitée avec la Series 8 !
D'ailleurs dans un autre registre, il est également question d'intégrer d'autres capteurs pour mesurer la tension artérielle, mais également de développer d'autres fonctions qui existent déjà à la concurrence. En effet, de nombreux utilisateurs regrettent l'absence de certaines informations dans l'application Formes / Exercices, comme la gestion des entraînements de force et musculation (haltérophilie) pour calculer les charges musculaires qui nécessiteraient un capteur dédié / jauge de contrainte.
De même dans les tuyaux, il est évidemment question de mesurer la glycémie, et ce, de manière non invasive. Un projet qui tient Apple en haleine depuis plusieurs années mais qui ne serait pas encore pour tout de suite. Mais peut-être faudra-t-il attendre l'Apple Watch X qui sortira pour fêter les 10 ans d'existence de la montre !
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