Proposée à 5,99 euros, la formule Standard avec pub fait un carton et compte désormais 70 millions d'abonnés en novembre contre 40 millions en mai dernier -soit presque le double en six mois. Mais cette augmentation foudroyante a une explication très logique.
Pourquoi cette formule est-elle un bestseller ?
Cette formule -qui inclut la publicité- s’est avérée extrêmement populaire dans tous les marchés et représente désormais 50 % des nouvelles inscriptions dans les pays où elle est disponible.
En pratique, cela se comprend fort bien, car elle cumule plusieurs avantages, à commencer par son prix ultra compétitif. A 5,99 euros, elle reste la moins chère de la plateforme et même de tous les services de streaming pour le moment. En outre, elle comble notamment le vide laissé par la suppression de l’ex offre Essentiel (sans publicité) à 10,99 euros, les abonnés ayant été automatiquement basculés à la rentrée.
Désormais, les utilisateurs se tournent davantage vers cette option ou vers des abonnements plus coûteux, comme l'abonnement Standard pour 13,49 euros et celui Premium à 19,99 euros. Netflix a par ailleurs annoncé en octobre avoir atteint 282,7 millions d’abonnés actifs, qui consacrent en moyenne deux heures par jour à la plateforme.
Une évolution des habitudes de consommation
Cette formule avec pub élimine ainsi ce choix de milieu de gamme pour proposer quelque chose de moins cher dans un contexte inflationniste. En effet, son succès s’explique aussi par l'évolution de la demande pour des options plus économiques, surtout dans une période où le prix de tous les autres abonnements ont augmenté. Amazon essaie également de s'aventurer dans cette voie, de même que Disney+. Et finalement seule Apple semble jouer les irréductibles.
La popularité de cette formule reflète donc cette acceptation des utilisateurs envers la publicité en échange d’un tarif plus bas. Après, la plus grande partie des consommateurs ont vécu (sont nés ?) à une époque où les pubs étaient légion à la TV !
