Dès le 1er décembre 2024, Netflix retirera presque tous ses titres interactifs, ne laissant disponibles que quatre d’entre eux : Black Mirror: Bandersnatch, Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend, Ranveer vs. Wild with Bear Grylls et You vs. Wild. Lancée en 2017 avec des contenus interactifs comme Puss in Book: Trapped in an Epic Tale, cette initiative marquait une tentative du géant du streaming pour introduire des expériences immersives à choix multiples dans son catalogue. Le retrait de la majorité de ces titres indique un changement de direction dans la stratégie de la plateforme.
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Une aventure interactive de courte durée
Netflix s’était initialement lancé dans les contenus interactifs pour offrir aux utilisateurs une expérience plus engageante, permettant de choisir le déroulement de l’histoire. Après Puss in Book, des titres inspirés de franchises populaires telles que Jurassic World, Boss Baby et Carmen Sandiego ont suivi. Pourtant, malgré l’intérêt initial suscité, l’interactivité n’a jamais pris racine de manière significative. La faible demande et les limites techniques de cette technologie ont conduit Netflix à repenser son approche. La porte-parole Chrissy Kelleher souligne que la technologie, bien qu’utile au départ, est devenue restrictive au vu des nouveaux objectifs de la plateforme.
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Un désengagement progressif des jeux et de l’interactivité
La fin de ces contenus interactifs coïncide avec l’abandon par Netflix de son projet de développement de jeux vidéo à grande échelle. La fermeture récente de son studio AAA, Team Blue, marque également un tournant. En effet, Netflix a annoncé fin octobre la dissolution de ce studio sans qu’aucun jeu n’ait été publié. Mike Verdu, ancien responsable des jeux chez Netflix, avait confirmé en début d’année que l’entreprise n’investirait plus dans les titres interactifs.
You vs. Wild: Out Cold
Une stratégie axée sur la diversité des contenus et l’IA
Pour l’avenir, Netflix mise sur une diversification de ses contenus numériques. En plus des jeux mobiles inspirés de ses séries de téléréalité, la plateforme explore le potentiel de l’intelligence artificielle dans la création de nouvelles expériences ludiques. Verdu, désormais vice-président de la division GenAI for Games chez Netflix, considère l’IA comme une technologie pouvant apporter des innovations surprenantes dans le domaine vidéoludique. Cela reflète une vision de Netflix pour des expériences de jeu plus rapides à développer et davantage adaptées aux attentes de ses abonnés. À suivre.
Quoi qu’il en soit, l’abandon de l’interactivité au sein de Netflix témoigne d’une volonté de recentrer les ressources sur des projets perçus comme plus porteurs. Les quelques titres interactifs restants pourraient bien représenter les derniers vestiges de cette expérimentation. Vous aviez testé ce type de films ? Auriez-vous aimé que Netflix aille plus loin sur cette thématique ?
