La plateforme DAZN, qui a acquis la quasi-totalité des droits de la Ligue 1, fait face à des débuts très difficiles. Malgré de fortes attentes, le nombre d’abonnés est bien en deçà des prévisions, et c'est peu dire, ce qui soulève des questions sur l’avenir du service.
Photo : Ligue1.fr
Un lancement en dessous des attentes
DAZN, nouveau diffuseur principal de la Ligue 1, avait suscité de grandes attentes après avoir acquis les droits de diffusion pour 400 millions d’euros par saison. Pourtant, deux mois après son entrée en scène, la plateforme peine à séduire. Selon les informations disponibles, DAZN ne compterait qu’un peu plus de 100 000 abonnés, loin du seuil nécessaire pour assurer sa rentabilité. Ce chiffre, révélé par plusieurs journalistes indépendants, dont Abdellah Boulma, souligne l’ampleur du drame commercial auquel l’entreprise est confrontée.
Une stratégie tarifaire contestée
L’une des principales critiques adressées à DAZN concerne sa politique tarifaire. Avec un abonnement mensuel à 29,99 euros avec engagement et 39,99 euros sans engagement, de nombreux fans de football jugent ces tarifs trop élevés. Pour tenter de rectifier le tir, DAZN a proposé plusieurs réductions temporaires, mais cela ne semble pas suffisant pour attirer les abonnés. De plus, l’absence de certaines fonctionnalités attendues, comme un multiplex ou des consultants renommés, a terni l’image du service auprès des amateurs de foot.
Si la situation ne s’améliore pas, DAZN pourrait envisager de se retirer prématurément du marché français, une option permise par une clause de sortie. Cette situation rappelle tristement l’échec de Mediapro, qui avait également dû abandonner ses droits après une période financièrement instable. Pour la Ligue 1, qui espérait stabiliser ses revenus grâce à cet accord, un départ de DAZN pourrait être un coup dur supplémentaire, après plusieurs années marquées par l’incertitude des droits télévisuels. On voit d'ailleurs mal comment la situation pourrait s'améliorer dans les années à venir.
Un modèle économique en question
Les difficultés rencontrées par DAZN posent la question de la viabilité de son modèle économique. Le service peine à trouver un équilibre entre rentabilité et accessibilité pour les supporters, tout en devant satisfaire les clubs et les instances sportives avec des droits jugés trop élevés. La concurrence avec d’autres diffuseurs tels que Canal+ et BeIN Sports complique la tâche, rendant l’offre de DAZN encore moins attrayante pour les abonnés.
Quel regard portez-vous sur cette thématique ? Si vous êtes un amateur de foot, qu’aurait-il fallu changer dans ces offres pour vous convaincre de vous abonner ?
