Alors que les publicités ont fait leur apparition sur Prime Video, avec la possibilité de les retirer pour 1,99 euros par mois, Amazon compte diffuser davantage de réclame sur son service.
Des pubs pendant les pauses sur Amazon Prime
La nouvelle idée de YouTube d'afficher de la publicité lorsque vous mettez une vidéo en pause semble plaire également à Amazon. La firme pourrait bien à l'avenir afficher des publicités pour des objets à acheter sur Amazon sous la forme d'un carrousel, ou encore des publicités interactives (ce qui peut sembler étrange, puisque l'intérêt de la pause est de pouvoir porter votre attention ailleurs que sur l'écran), le tout lorsque vous mettrez votre vidéo en pause.
Les détails sur les nouveaux formats interactifs et achetables pour les annonceurs incluent :
• Annonces carrousel achetables, qui permettent aux clients de parcourir et d'acheter facilement plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video. Les marques peuvent présenter une gamme mobile de leurs produits que les clients peuvent explorer sur Amazon et ajouter à leur panier à l'aide de la plupart des télécommandes de salon. La publicité se met automatiquement en pause afin que les clients puissent naviguer, et reprend automatiquement la lecture lorsque l'interaction avec la publicité s'arrête.
• Annonces de pause interactives, qui permettent aux clients de découvrir et d'interagir avec les marques lorsqu'ils décident de mettre en pause l'émission ou le film qu'ils diffusent. Lorsque les spectateurs appuient sur pause sur la télécommande de leur salon, ils voient une publicité translucide présentant le message et les images de la marque, ainsi qu'une superposition créative « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Ces publicités étendent l'opportunité d'engagement au-delà d'une coupure publicitaire traditionnelle, car la superposition interactive est disponible pour les clients aussi longtemps que le contenu est en pause. D'un simple clic sur leur télécommande, les clients peuvent facilement ajouter le produit à leur panier Amazon, recevoir plus d'informations par e-mail et reprendre leur flux à tout moment.
• Des quiz interactifs sur la marque, qui aident les annonceurs à améliorer leur narration en divertissant les clients avec des faits sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de faire des achats sur Amazon, d'en savoir plus sur les services et les produits, et même de débloquer des récompenses. Les clients peuvent utiliser la télécommande de leur salon pour ajouter un produit à leur panier, demander des informations par e-mail et réclamer des récompenses telles que des crédits d'achat Amazon à l'achat d'articles éligibles.
L'option à 1,99€ plus intéressante ?
Cette nouvelle intrusion des publicités aurait alors plusieurs intérêts pour Amazon, offrant à la firme la possibilité de mettre en avant les produits et promotions de sa boutique, de vendre des emplacements publicitaires, le tout en rendant encore plus attractive l'option à 1,99 euros par mois afin de retirer les publicités.
Pour rappel, depuis le 9 avril dernier, les abonnés français ont accès à la formule sans pub, cette dernière s'affichant en gros quand on utilise le service. Concrètement, l'abonnement de base ne change pas, et par défaut tout le monde se voit imposer le visionnage des publicités. Pour les enlever, il faudra verser un supplément de 1,99 euros par mois ! Ce qui représentera 24 euros en plus par an. Selon Alan Moss, chapeautant la division publicitaire d'Amazon:
Amazon Ads continue de réinventer l'expérience de la télévision en streaming avec des formats publicitaires interactifs faciles à acheter et qui aident les annonceurs à se connecter de manière significative avec les clients. Nous développons des expériences innovantes pour aider les marques à mieux interagir avec les clients, alors que nous travaillons à transformer la publicité en streaming grâce à notre combinaison différenciée de portée, de signaux propriétaires et de technologie publicitaire. Les publicités dans Prime Video offrent aux annonceurs une expérience inégalée leur permettant d'atteindre n'importe quel objectif marketing complet, qu'il s'agisse de notoriété, de considération ou de conversion.
Contrairement à Netflix et Disney+, le service prime Vidéo fait partie de l'abonnement Prime offrant offre d'autres avantages, comme la livraison plus rapide, l'accès au service Prime Video et Amazon Music ou encore un abonnement offert à une chaine Twitch par mois pour 6,99 euros par mois ou 69,90 euros par an. Amazon propose un essai gratuit du service Prime pendant 30 jours qui permet également de bénéficier des offres Prime Day.
