Lors du confinement, nous vous avions proposé une petite sélection d'apps de yoga et de relaxation, parmi lesquelles Calm: Sommeil & Méditation. Davantage axée sur le sommeil, la méditation et la relaxation que le Yoga, cette dernière est éditée par une startup éponyme de San Francisco.
Comme beaucoup, elle a également profité de la pandémie de Covid-19 lorsque les gens ont cherché des outils pour gérer leur anxiété. Ainsi, depuis janvier 2019, elle a vu passer son nombre de téléchargements de 40 à 100 millions. Même si la majorité se contente de la version gratuite, 2 millions ont opté pour la formule annuelle à 70 dollars, qui permet de rassurer les investisseurs et même des organismes publics. Ainsi depuis le mois de mai, Kaiser Permanente -un des systèmes de santé américain- propose Calm -gratuitement ou presque- à onze millions patients, tout comme American Express.
Pour se démarquer de la concurrence, il faut dire qu'elle ne lésine pas sur les moyens en proposant des contenus élaborés avec de nombreuses célébrités et un partenariat avec HBO ! Elle mise en effet sur des partenariats de prestige, grâce à la Creative Artists Agency, qui s'occupe de nombreuses stars à Los Angeles, du sport à la musique en passant bien sûr par le cinéma. Ainsi, LeBron James (NBA), Harry Styles, Ellie Goulding, Sam Smith, Moby, Eva Green ou encore Nicole Kidman ou Keanu Reeves -avec HBO- se font tour à tour coach mental ou lecteur d'histoires pour s'apaiser l'auditoire.
L'app est gratuite mais avec de très nombreux abonnements et achats intégrés. Elle nécessite iOS 10.0 et watchOS 6.0 ou version ultérieure et est compatible avec l'iPhone, l'iPad, l'iPod touch et l'Apple TV.
