Il aura donc fallu presque un an pour que Nokia envisage enfin une vraie stratégie commerciale autour de la société française Withings, rachetée en avril 2016.
A partir de l'été prochain, les produits de la marque perdront leur identité originelle pour adopter la marque finlandaise. En voilà une décision étonnante, alors que l'identité de Nokia rappelle plutôt les années 90/2000, une période dont les clients sont aujourd'hui trentenaires... et plutôt branchés smartphones. De son côté, Withings est une marque bien plus moderne, née avec les objets connectés, et elle reflète à la fois le dynamisme et la créativité, une sensibilité bien plus à même de séduire la génération Y.
Pour boucler la boucle, le constructeur ressort de ses cartons le bon vieux 3310, succès des années 2000 écoulés à plus de 126 millions d'unités. Mais là encore, Nokia ne se trompe-t-elle pas de cible ? Les ados de l'époque ne vont certainement pas débourser 50€ pour s'offrir un reliquat de leur jeunes années, qui ne se connecte même pas en 3G/4G et qui ne reprend pas non plus l'OS de l'époque.
Et oui ! Le 3310 de 2017 arbore un écran couleur minable (240 x 320 pixels), une puce 2G, et un slot microSD... alors qu'il n'accepte aucune apps tierces. Il prend en charge le bluetooth 3.0 (?!), pas le Wifi, et se recharge avec... du microUSB. Voilà du neuf remis au goût du vieux, mais sans réel intérêt. Si certains estiment que le produit aura autant de succès que la NES mini, je doute que l'appareil rencontre réellement son public, en dehors des pays émergents ou des très jeunes ados qui n'ont pas encore droit aux smartphone. Et face à des marques low-cost, comme Wiko, là encore, le téléphone fait réellement pâle figure. Il n'y a bien que l'autonomie qui sauve un peu la face (1 mois en veille), mais c'était bien le minimum pour ce genre de produit !
