L'économie mondiale des applications a repris en 2024, après un ralentissement en 2022. Mais que nous révèlent les stats de cette année sur l'App Store sur les habitudes de consommation des utilisateurs ?
Téléchargements en baisse, mais dépenses en hausse
D'après la firme d'analyse Appfigures, les utilisateurs ont téléchargé moins d'applications sur leur iPhone cette année que l'année dernière, mais y ont dépensé beaucoup plus d'argent. Ainsi près de la moitié des revenus des développeurs proviennent désormais des abonnements.
Dans cette étude de fin d'année, on apprend que près de 48 % des revenus générés par les applications sur l’App Store et Google Play proviennent désormais des abonnements, bien que seules 5 % des applications en proposent. Parallèlement, les téléchargements ont diminué de 2,3 % au cours des 12 derniers mois. Les dépenses globales en applications ont augmenté de 15,7 %, passant de 73,7 milliards à 91,6 milliards de dollars cette année.
Quelles différences entre les plateformes ?
Du côté de l'App Store, on note que les propriétaires d'iPhone sont plus enclins à dilapider leurs sous, ils sont d'ailleurs responsables de la croissance des dépenses, représentant l’essentiel des augmentations. En revanche, le Google Play a enregistré une diminution des dépenses des utilisateurs.
Les applications sociales et de streaming restent en tête des classements mondiaux. Aux États-Unis, l’application la plus téléchargée n’était pas un réseau social, mais l’application chinoise Temu, reflétant une tendance croissante des achats à bas prix et à grande échelle -révélatrice des difficultés financières et de la crise économique.
Pour les développeurs, l’adoption du modèle d’abonnement est devenue cruciale pour maximiser les revenus. Cela crée des incitations à développer des services à long terme et des mises à jour régulières pour conserver les abonnés. Pour les consommateurs, bien que les abonnements offrent souvent une expérience sans publicité et des fonctionnalités premium, ils augmentent les dépenses à long terme. Aussi ces derniers ont tendance à devenir plus sélectifs dans leurs abonnements pour gérer leurs coûts.
Les abonnements jouent désormais un rôle clé avec une proportion croissante des revenus. En effet, les abonnements -bien que disponibles sur peu d'applications- représentent désormais près de la moitié des revenus des développeurs. Cela indique une évolution vers des modèles de revenus récurrents, plutôt qu’une dépendance aux achats uniques ou aux publicités. Ainsi, les applications de streaming (Netflix, Spotify), de productivité (Notion, Evernote) et de fitness (Strava, Calm) continuent de tirer parti des abonnements pour fidéliser leur base d’utilisateurs.
