Après chaque présentation d'un nouvel iPhone, beaucoup de questions se posent sur le volume des ventes. Ainsi, l’iPhone 16 n’échappe bien évidemment pas à la règle.
Une coupe de 10 Millions !
Selon Minh-Chi Kuo, Apple aurait abaissé ses commandes de 10 millions d’unités, touchant principalement la gamme non Pro, et ce, sur une période allant de la fin de 2024 jusqu'au premier semestre de 2025. À une semaine tout juste de l’annonce des résultats financiers, cette annonce fait craindre un peu pour la période des fêtes de fin d’année.
Les commandes d'iPhone 16 ont été réduites d'environ 10 millions d'unités pour le quatrième trimestre 2024-1S25, la plupart des réductions affectant les modèles non-Pro. En conséquence, la production d'iPhone 16 pour le second semestre 2024 est désormais estimée à 84 millions d'unités (en baisse par rapport aux 88 millions environ précédemment).
Mais la bonne nouvelle -malgré tout- est que la gamme Pro ne semble pas être concernée par ces réductions. Les modèles haut de gamme se portent apparemment bien et devraient connaitre un réel succès durant les fêtes et se poursuivre de l’autre côté du Nouvel An, pour le début de l’année 2025. Si on a pu estimer qu’Apple Intelligence pouvait booster la gamme Pro, Ming-Chi Kuo semble plus réservé sur ce point. En effet, pour lui rien ne prouve encore qu'Apple Intelligence puisse stimuler les expéditions d'iPhone à court terme.
Il reste à savoir ce que donnera Noël. Doit-on craindre une hotte moins remplie en iPhone que les années précédentes ? Toujours est-il que ces réductions -bien évidemment non confirmées par Apple- tendent vers un ralentissement de la demande prévue à l'approche de l'une des périodes les plus chargées de l'année pour Apple.
Pour expliquer cette situation, beaucoup pointent du doigts le retard de l'IA dans les appareils de Cupertino, qui est déjà très en retard par rapport à la concurrence. La gamme iPhone 16 ne présente pas tant de nouveautés que cela par rapport à la génération précédente, et il est possible que les utilisateurs aient préféré attendre l'année prochaine ou se rabattre vers une ancienne génération moins chère (ou vers les stocks d'iPhone 15 Pro et Pro Max, qui sont également compatibles avec l'IA). La dernière hypothèse étant qu'ils ne soient pas du tout intéressés par l'IA (d'Apple).
Un bilan de plus en plus nuancé
Contrairement aux affirmations bien tranchées de Barclays, l'analyse de TF International Security était déjà plus nuancé à la mi-octobre, concernant les ventes des iPhone 16. Ming-Chi Kuo indiquait en effet que les iPhone 16 Pro et iPhone 16 Pro Max semblaient se porter particulièrement bien et que les expéditions seraient similaires à celles de la gamme iPhone 15 Pro à ce stade.
Il évoquait toutefois une légère réduction de certaines commandes de composants à partir de la mi-novembre. Mais à ce moment, celle-ci était considérée comme essentiellement négligeable, a priori entre 3 % et 5 %. Elle concernait déjà les modèle iPhone 16 et iPhone 16 Plus. La demande pour ces modèles serait plus terne par rapport à 2023. Le mot est un peu enrobé, mais on y lit tout de même un engouement moins important.
Il ajoutait de plus, que les délais d'expédition actuels pour les modèles Pro sont plus courts que les versions Pro de l’iPhone 15. D'après ses premiers retours, les fournisseurs auraient reçu l'ordre de continuer à produire deux modèles Pro pendant les vacances de la fête nationale chinoise, ce qui indique que la demande pour les modèles Pro a généralement répondu aux attentes jusqu'à présent.
