Avec le petit tsunami qui déferle sur les plateformes de streaming, beaucoup s’interrogent sur les revenus publicitaires des uns et des autres, à commencer par ceux d’Apple. En effet, les analystes de Bank of America suggèrent à leur tour que la firme pourrait gagner des milliards grâce à la publicité.
Dans une note de recherche, Wamsi Mohan -BofA Global Research- se penche sur le potentiel de la Pomme si elle développait une activité publicitaire. Au cours de l'exercice financier de septembre 2022, la firme devrait générer environ 5,3 milliards de dollars de revenus provenant des annonces de recherche dans l'App Store, un total qui pourrait atteindre 9,8 milliards de dollars au cours de l'exercice 2024.
Mais Cupertino pourrait exceller dans l’exercice en créant sa propre plate-forme publicitaire, ce qui, en théorie, permettrait à des applications mobiles tierces de vendre des publicités au sein de l’App Store, mais également de Plans ou Apple TV+ ! Evidemment, Apple pourrait tirer profit de son immense base d’utilisateurs -environ 1,8 milliard d'appareils dans le monde. D’après lui, elle pourrait enregistrer presque 20 milliards de dollars d'ici 2026.
Apple, ayant accès à la fois au matériel et aux logiciels, se trouve dans une position unique pour permettre une publicité ciblée, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Les appareils d'Apple contiennent des informations sur les sites Web qu'un utilisateur visite, sur les applications qu'il ouvre, sur la musique ou la vidéo qu'il écoute ou regarde, où l'utilisateur voyage. Sur la base de ces informations, un profil de l'utilisateur peut être créé, stocké et chiffré sur l'appareil lui-même.
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