Les prochains résultats trimestriels d’Apple sont attendus pour le 1er novembre et, bien évidemment, les analystes rivalisent, comme à chaque fois, en prédictions. Et, à force, beaucoup d'entre vous l'ont remarqué : ils finissent pas se contredire entre eux (si ce n'est parfois eux-même). Aujourd'hui, c'est le marché chinois qui divise. D'ailleurs, Rod Hall de Goldman Sachs et Ming-Chi Kuo -deux pointures d'Apple- ont une vision diamétralement opposée. Il faut dire qu'avec la guerre économique entre le pays et les USA, c'est un peu le sujet délicat du moment.
Ainsi, le premier craint un ralentissement des ventes de l'iPhone, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur les résultats trimestriels de Cupertino et ses perspectives d'avenir dans la région. Il entrevoit en effet une baisse de 15% d'un marché local plutôt morose, avec une demande des consommateurs en fort ralentissement. Il explique ainsi qu’une grande partie de la croissance était centrée sur la demande chinoise pour des écrans de plus grande taille. Si la faible demande des consommateurs persiste et se répercute sur le segment haut de gamme, la capacité d'Apple de battre ses concurrents et d'augmenter ses bénéfices pour le FQ4'18 devrait être réduite.
Toujours selon Rod Hall, les ventes pour le quatrième trimestre de la firme devraient atteindre 80 millions d'unités, dont 16% en Chine -contre 19% en 2017. Ce chiffre est légèrement inférieur au consensus actuel, qui se situait entre 81 et 85 millions. Malgré tout, il maintient un prix cible -sur 12 mois- de 240$ pour une action AAPL.
À l’opposé, Ming-Chi Kuo pensait -le 11 octobre dernier- qu'Apple serait à l'abri d'une baisse de 10 à 15% du marché chinois des smartphones. L'analyste accorde une grande confiance aux nouveaux modèles, notamment l’iPhone XR, en précommande à partir de vendredi prochain. Il s'appuie également sur l'amélioration continue et constante de la technologie Apple. Ainsi, il affirmait que la confiance des consommateurs serait certes ébranlée par la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, mais que pour autant ils conserveraient des modèles d'iPhone traditionnels plus abordables, allant même jusqu'à prédire le déclin des marques chinoises avec la sortie imminente du XR.
