L'homme qui a dirigé le campagne Think Different n'a pas que des mots tendres lorsqu'il évoque le choix de Cupertino pour les noms des nouveaux iPhone.
L'expert en image estime qu'il faudrait commencer par arrêter la folie S, et que cette pratique ne fait que renforcer la perception erronée populaire selon laquelle les modèles S représentent des années creuses .C’est loin d’être la réalité, car certaines des mises à jour les plus importantes de l’iPhone datent des années S (traitement 64 bits, Siri, Touch ID).
Si l'homme aime que tous les modèles soient sous la bannière X, l'ajout de lettres le perturbe. La prononciation correcte de l’iPhone X est -iPhone dix- car il s’agit d’un chiffre romain et non d’une lettre. Cela fait un an et les clients restent confus à propos du X-ou-dix. En général, les chiffres romains et les lettres ne font pas un bon mélange. Clairement, ce n’est pas un faux pas qui tue les produits, mais ce n’est pas non plus un exemple frappant de dénomination parfaite.
Le XR a lui aussi droit à sa petite remarque, le R n'est pas seulement déroutant lorsqu'il est associé à un X prononcé, mais il est aussi énigmatique. Et plus précisément, qu'est-ce que ça veut dire ? Décidément, Ken Segall ne semble pas en phase avec la vision actuelle de Cupertino. Il avait en effet conseillé il y a peu à Tim Cookd'arrêter de faire des publicités ennuyeuses.
