Ces derniers temps, Pinterest met le paquet pour attirer des annonceurs. Après avoir lancé une plateforme d'analytics et avoir communiqué quelques chiffres concernant le sort des épingles sponsorisées, Don Faul, directeur des opérations de l'entreprise, affirme que désormais, ses équipes se concentrent sur le ciblage publicitaire.
Pour le moment, les annonceurs ne peuvent utiliser que des critères tels des informations démographiques, ou le terminal que l'utilisateur possède, mais par la suite, les responsables de Pinterest comptent bien utiliser les données comportementales qu'ils récoltent pour afficher des publicités toujours plus personnalisées : nos utilisateurs expriment leurs intentions futures. Il ne s'agit pas des chaussures qu'ils ont acheté la semaine dernière ou du lieu où ils sont allés en vacances il y a 6 mois explique Don Faul. Si une personne collecte des épingles pour organiser un mariage, une publicité pour un wedding planner pourrait en effet être tout à fait appropriée par exemple.
D'autre part, l'entreprise réfléchit à la façon dont les annonceurs pourraient utiliser leurs propres bases de données pour délivrer du contenu spécifique aux utilisateurs de Pinterest. Quoiqu'il en soit, l'entreprise veut aller vite, et accélérer sa monétisation : notre objectif cette année, c'est de commercialiser la solution et d'itérer très vite a précisé Don Faul.
