Apple sur le marché du RTB / programmatique ?

Après l'échec (relatif) d'iAd, Apple pourrait redonner un second souffle grâce au programmatique. Pour faire simple, il s'agit d'une nouvelle forme de publicité sur internet, où chacun opère via une place de marché : les sites et les apps mettent en vente des espaces et les annonceurs enchérissent pour vernir y placer leurs bannières Tout ceci évite les intermédiaires (régies, agences etc.) et revient -en quelque sorte- à boursicoter sur la pub. Avec la montée en force du RTB, Apple pourrait se positionner rapidement comme une référence sur un marché mobile encore vacillant. L'information n'est pas encore totalement confirmée, mais Rubicon Project a laissé fuiter un communiqué (encore disponible dans le cache de Google) dans lequel on apprend que la firme aurait signé un accord pour utiliser la plateforme technique de Rubicon. Pour les développeurs d'applications, c'est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle : le taux de remplissage pourrait enfeffectivement grimper et avoisiner les 100%, mais pas sûr que les revenus soient tellement meilleurs qu'avant... [Source]