Alors que Tim Cook clamait haut et fort mi-septembre que le business de son entreprise était basé sur la vente et non sur la publicité, déclarant vous n'êtes pas notre produit, son entreprise va tout de même faire évoluer iAd, histoire de contenter les développeurs d'applications.
Alors qu'Apple a récemment étendu le nombre de pays ayant accès à iAd, elle serait en train de faire la tournée de agences de publicité pour promouvoir sa nouvelle fonctionnalité de reciblage publicitaire et ce, alors que les campagnes qui seront lancées pour la période des fêtes doivent être en cours de conception.
Le reciblage publicitaire, plus connu sous le nom de retargeting dans le monde du marketing, est un procédé qui permet aux annonceurs de suivre son prospect à travers les plateformes qu'il utilise à partir du moment où il a montré un certain intérêt pour un produit. Disons par exemple qu'un internaute fasse du shopping sur son iPad pour Noël, mais qu'il ne passe pas à la caisse tout de suite, se laissant le temps de réfléchir un peu à son cadeau et de tâter le terrain. La boutique en ligne dans laquelle il se serait arrêté pourrait alors lui remontrer plus tard les produits qu'il a consulté sur son iPhone, afin de le pousser à l'achat. Attention cependant à ne pas se faire gâcher la surprise de cette façon.
On notera que cette technique pourrait également être utile pour les développeurs qui se battent non seulement pour faire télécharger leurs applications, mais aussi pour qu'elles soient utilisées. Avec du retargeting, ils pourraient donc rappeler à leurs utilisateurs l'existence de leur app pendant qu'ils sont en train d'en utiliser une autre. De quoi les motiver à développer en priorité pour iOS.
