La Keynote a débuté avec Apple Pay la technologie de paiement mobile d'Apple. Après avoir réexpliqué le concept et les vertus de la techno (paiement sécurisé, rapide etc.), Tim Cook a précisé que de nouveaux et nombreux banques partenaires (u nombre de 500) supporteraient ce type de paiement. Côté commerçant, on note de grands noms tels que Sephora, Toys'.r'us, American Eagle, etc... Apple pay sera en service dès ce lundi 20 octobre.