Google peine à faire décoller son concept de Google TV, lancé 3 ans en arrière. Malgré les promesses initiales et les ambitions affichées, les produits se revendiquant de la compatibilité Google TV ne se vendent pas tellement mieux que les autres, et google est distancié par Apple et son Apple TV. D'où l'idée du géant de la recherche, de laisser tomber ce nom synonyme de demi-échec pour un nom plus porteur, Android TV.
GigaOM, qui rapporte ce changement marketing, précise que Google va également profiter de l'opportunité pour adopter Android 4.2 (les Google TV utilisent encore Android 3.2), histoire de rendre le développement d'app pour Tv plus simple, car en phase avec le développement d'app Android classiques. Autre tentative de redorer le blason de ce concept, Google laissera à l'avenir plus de marge à ses partenaires,pour fabriquer des produits compatibles Android TV aux formes plus variées, petites boites, ou vrai téléviseurs.
Malgré ce changement de nom en forme de reconnaissance d'échec, Google connait un vrai succès avec sa Chromecast, qui malgré certaines limitations, se vend très bien et figure en tête des gadgets les plus achetés sur Amazon, aux USA.
