YouTube continue de s’inspirer des fonctionnalités qui cartonnent ailleurs, et cette fois, c’est TikTok qui lui donne des idées. La plateforme introduit une nouvelle fonctionnalité pour ses livestreams verticaux : le gifting. Les spectateurs pourront acheter des jetons virtuels pour offrir indirectement de l’argent aux créateurs en direct. Une façon, selon YouTube, de renforcer l’engagement et de soutenir ses créateurs.
« Jewels » et « Rubies » : comment ça marche ?
Voici comment ça fonctionne : les spectateurs achètent des Jewels en packs (leurs prix varient selon la taille et les promotions en cours). Ensuite, ils peuvent les utiliser pour envoyer des cadeaux animés pendant un livestream vertical. De leur côté, les créateurs reçoivent des Rubies pour chaque cadeau, et 100 Rubies valent 1 dollar. Pas de calcul simple pour savoir combien rapporte un Jewel, car cela dépend des packs achetés. Mais pour des créateurs populaires, ça peut rapporter gros.
Cerise sur le gâteau : pendant les trois prochains mois, YouTube promet un bonus de 50 % pour les créateurs éligibles, jusqu’à 1 000 dollars par mois. Une initiative destinée à attirer rapidement du monde sur cette nouvelle fonctionnalité.
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TikTok n’a rien inventé
Popularisée auprès du grand public, cette fonctionnalité a en réalité été très utilisée pendant des années — et l’est toujours — sur les sites de livestream dédiés aux adultes. De nombreux sites permettent à des couples ou à des streamers solo de proposer du contenu plus ou moins coquin à leurs spectateurs, en échange de ce type de rémunération indirecte. C’est une manière pour ces sites de proposer une rémunération qui n’est pas directement de l’argent, afin d’éviter le caractère trop transactionnel direct de cette activité, ce qui aurait pu ternir son image. En passant par des jetons, tout devient plus subtil.
Tout part en effet des sites adultes comme Cam4 qui ont très largement utilisé ce système depuis des années
Une fonctionnalité limitée mais prometteuse
Pour revenir à YouTube, il faut remplir certaines conditions pour profiter de cette nouveauté. Les cadeaux ne fonctionnent que sur les livestreams verticaux, accessibles via l’application mobile YouTube ou un logiciel tiers. Et attention : si un créateur active les cadeaux, il doit renoncer aux Super Stickers, une autre option de monétisation. Clairement, YouTube cherche à concentrer ses efforts sur les Jewels, espérant rivaliser avec le succès de TikTok.
Un travail à plein temps pour les créateurs
TikTok, justement, est un bon exemple : ses cadeaux numériques sont devenus un vrai business pour les créateurs. Certains gagnent des milliers de dollars par mois grâce à leurs livestreams, notamment en surfant sur la mode des streams NPC, où des créateurs (souvent des créatrices) prennent des poses semi-figées à la manière de personnages secondaires de jeux vidéo, réagissant à chaque rémunération envoyée. YouTube mise gros pour attirer ces mêmes utilisateurs avec un système qui, sur le papier, semble tout aussi rentable.
YouTube espère que cette nouvelle manière de monétiser les livestreams séduira créateurs et spectateurs. Cependant, le manque de clarté sur la conversion des Jewels en Rubies pourrait compliquer un peu la vie des utilisateurs. Reste à voir si ces cadeaux trouveront leur public. Après tout, TikTok a déjà prouvé que cela pouvait marcher… Certains seront peut-être prêts à y dépenser des fortunes.
