Quelques jours après avoir dévoilé ses premières fonctions d’Intelligence Artificielle en version bêta, Apple propose ce soir les résultats financiers pour le troisième trimestre de son exercice fiscal en cours -soit d’avril à juin 2024. Ce dernier -comme pour de nombreuses sociétés américaines- ne coïncide pas avec l’année civile, mais court du 1er octobre au 30 septembre.
Le calme avant la tempête de l’iPhone 16
Ce trimestre est généralement le plus calme et le moins important de l'exercice. Il arrive juste avant les congés d'été, il n’est pas marqué par des promotions spécifiques. Au niveau du contexte global, on ne note pas de réels changements : les tensions économiques et l’inflation sont toujours présentes, la production reste maitrisée.
Grand calme avant la rentrée et la sortie de l’iPhone 16, ce trimestre comprend toutefois le lancement de plusieurs produits très attendus, comme les iPad Pro M4 et l'iPad Air M2. Mais les annonces de la WWDC en matière d'Intelligence Artificielle pourront également impacter les chiffres, les premières bêtas d'iOS 18.1, iPadOS 18.1 et macOS 15.1 ayant été déployées lundi soir.
Depuis le 1er janvier 2019 et la crise de l'iPhone, Apple ne communique plus le détail de ses ventes, mais seulement le chiffre d'affaires généré. Cette annonce fait désormais le bonheur des cabinets de statistiques et d'analyses qui s'en remettent aux chaines de production pour tenter de ventiler les ventes en fonction des composants clefs.
Aujourd'hui, Apple annonce un chiffre d'affaires pour le trimestre de juin de 85,8 milliards de dollars, en hausse de 5 % par rapport à il y a un an. Au cours du trimestre, nous avons été ravis d'annoncer des mises à jour incroyables de nos plates-formes logicielles lors de notre WWDC, y compris Apple Intelligence, un système d’intelligence personnelle révolutionnaire qui place des modèles d'IA générative puissants et privés au cœur de l'iPhone, de l'iPad et du Mac. Nous sommes très impatients de partager ces outils avec nos utilisateurs, et nous continuons à investir de manière significative dans les innovations afin d’enrichir la vie de nos clients, tout en menant avec les valeurs qui dirigent notre travail.. (Tim Cook)
Finalement, Apple affiche une hausse de son chiffre d'affaires de 4,87 % sur une année. Pour ce trimestre, elle enregistre un très beau chiffre d'affaires de 85,777 milliards de dollars et un bénéfice de 1,40 dollars par action, soit un bénéfice total de 21,448 milliards de dollars (en hausse de 7,88 % sur un an). Comme à chaque trimestre, il reste à savoir quelle sera la réaction de la Bourse à l'ouverture, puisque les résultats sont supérieurs aux prévisions des analystes.
Un iPhone stable !
Avec les années, plus aucun doute n’est permis : l’iPhone reste le produit phare de Cupertino, avec 39,296 milliards de dollars de revenus (ce qui représente vraiment une légère baisse de -0,94%). Pour ce trimestre, il pèse à peine moins de la moitié des recettes (soit 45,81% du CA global) mais reste globalement fort pour ce trimestre médian.
En effet, les ventes sont plutôt stables par rapport à l’année dernière, même avec de 400 millions de recettes en moins (sur un total de plusieurs dizaines de milliards...). Pourtant, le catalogue de l’Apple Store propose à ce jour 121 choix possibles, et ce, sur un large éventail de prix allant de 529 euros pour l'iPhone SE en 64Go (contre 559 euros l’année dernière) à 1979 euros pour l’iPhone 15 Pro Max 1To (contre 2 129 euros l’année dernière pour l'iPhone 14 Pro Max 1To ).
un iPad qui repart de plus belle
De son côté, l’iPad se reprend enfin et affiche une belle reprise de 23,67%, avec 7,162 milliards de dollars. En effet, après plus de 500 jours sans aucune nouveauté, Apple a sorti un iPad Pro M4 et un iPad Air M2. Ce lancement a apparemment permis de reprendre un peu de vigueur après plusieurs trimestres de marasme.
Depuis plusieurs trimestres, les utilisateurs boudaient une gamme vieillissante et désormais bien trop chère. Ils attendaient donc un peu de nouveautés, soit pour craquer pour un nouveau modèle (à garder plusieurs années) ou pour une ancienne génération à des prix plus réalistes, comme l’iPad 10. Quoiqu'il en soit, il s'agit de la catégorie de produits affichant la plus forte hausse !
le Mac continue sur sa lancée
Finalement, le Mac ne s’en sort pas si mal ! Tous modèles confondus, les machines d’Apple continuent leur petite reprise amorcée Noël dernier (avec 7,009 milliards de dollars encaissés et une hausse de 2,47%), et ce, sans doute grâce aux nouvelles puces M3 et aux promotions des anciennes générations de M1 et M2.
Notons que ce trimestre comptabilise les ventes de nombreux modèles, notamment les premiers Mac M3, à savoir les MacBook Pro 14 M3 et MacBook Pro 16 pouces M3 ainsi que les iMac M3.
des services forts, des wearables moroses
On va vraiment finir par penser qu’Apple est une société de services ! Comme l’avaient prédit Tim Cook et Luca Maestri, ces derniers conservent une très belle lancée avec une croissance à deux chiffres (+14,14%), soit 24,213 milliards de dollars. Pour le moment, elle ne semble pas trop impactée par l’application du DMA en Europe ou les modifications législatives du début d’année aux USA.
La catégorie fourre-tout Wearables, Home and Accessories a toujours un peu de mal, avec 8,097 milliards de dollars (-2,26%). Elle accuse sans doute un manque de renouvellement des différentes gammes, mais pourrait se refaire une santé. Et c’est le cas de le dire ! En effet, on attend en septembre les Apple Watch Series 10 et peut-être d’une nouvelle génération d’AirPods Pro avec de nouveaux capteurs / fonctions liés à la Santé et au bien-être.
Pour ce trimestre estival, Apple affiche toujours des chiffres impressionnants, qui semblent toujours flirter avec les sommets. Les ventes d’iPhone semblent ralentir, affichant une très légère baisse de moins de 1%, mais cela est assez habituel en cette période de l’année, à savoir l’approche des congés d’été et l’arrivée des nouveaux iPhone 16.
En effet, beaucoup d’utilisateurs n’ont pas encore franchi le pas : ils attendent tout simplement la nouvelle génération, et ce, afin de faire son choix entre l’iPhone 16 flambant neuf à prix fort ou une ancienne génération à prix un peu réduit -notamment les iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max, qui seront compatibles avec les fonctions d’Apple Intelligence.
Avec les puces M3, le Mac reprend encore un peu de vigueur, et la tendance semble plutôt prometteuse. Pour le prochain trimestre, Apple pourrait même booster ses ventes en rendant ses Mac plus attractifs, avec un stockage de base plus important et davantage de RAM. L'iPad en a fini de dégringoler. Les nouveaux modèles et une grille des prix enfin repensée (notamment l’iPad 10 pour les petites bourses ou les collégiens, ou encore l’excellent iPad Pro M2).
Finalement, les Services restent l’autre force d’Apple et continuent leur croissance sans faille. Ils pèsent désormais presque autant que les Mac, les iPad et les Wearables réunis. Néanmoins, des nuages pourraient ternir l’horizon de la firme californienne : l’entrée en vigueur du DMA en Europe semble avoir des conséquences insoupçonnées, comme la suspension des fonctions d’Apple Intelligence sine die.
D’après les tableaux communiqués par Cupertino, on note toujours une diminution des ventes en Chine (-6,54 %) (entre la délocalisation, les restrictions et autres menaces en provenance des Etats-Unis), mais cette dernière semble se ralentir par rapport aux autres trimestres. De leur côté, les ventes aux USA sont en fort recul (-7,65%) ce qui pourrait s'expliquer par le durcissement des lois américaines et des enquêtes en cours. Pour le reste du monde, Apple affiche des voyants verts partout : les chiffres sont tous en hausse -un très beau résultat pour ce trimestre estival.
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