Dans le cadre de la vérification de la publicité sur internet, l’Autorité de la Concurrence vient de prononcer des mesures conservatoires à l’encontre de Meta.
La vérification publicitaire sur Internet de Meta interroge
En octobre 2022, l’Autorité a été saisie par la société Adloox, qui dénonçait des pratiques de diverses sociétés dépendantes de Meta -soit Meta Platforms Inc, Meta Platforms Ireland Ltd et Facebook France. Ces dernières concernaient uniquement le secteur de la vérification publicitaire sur Internet.
Pour justifier ces mesures conservatoires, il a été estimé que les conditions d’accès aux partenariats viewability et brand safety de Meta étaient susceptibles de constituer un abus de position dominante et de porter une atteinte grave et immédiate à la fois aux intérêts d’Adloox et au secteur de la vérification publicitaire indépendante.
Il est donc demandé à Meta de définir et rendre public de nouveaux critères d’accès et de maintien aux partenariats « viewability » et « brand safety » qui soient objectifs, transparents, non discriminatoires et proportionnés. De plus, l’Autorité entend accélérer la procédure dans le cas où Adloox respecterait toutes les conditions exigées par Meta.
Bloquée depuis 2016
Le reste du communiqué expose les reproches et les accusations de discrimination de la société Adloox. Cette dernière dit avoir demandé -entre 2016 et 2022- à Meta, à avoir accès, directement ou indirectement via ses clients, de la même manière que certains de ses concurrents, à l’écosystème de Meta pour y fournir ses services de vérification publicitaire indépendante. Un accès qui lui a été refusé de manière discriminatoire.
Parmi les mesures conservatoires, on trouve également une demande de suspendre les critères mis en place en janvier 2023 et d'en définir de nouveaux. Ces derniers devront est demandé de définir et rendre publics, dans un délai de deux mois, de nouveaux critères d’accès et de maintien aux partenariats « viewability » et « brand safety » qui soient objectifs, transparents, non discriminatoires et proportionnés. Leur mise en œuvre devra se faire selon une procédure d’accès transparente et qui ne soit pas basée sur une invitation de Meta. Notons enfin que tout ceci se fait dans l’attente d’une décision au fond, dont la date de publication n’a pas été indiquée. Jusque là, Meta devra informer régulièrement l’Autorité sur les modalités de mise en œuvre des multiples injonctions.
