Depuis le début de l'année, les entreprises techs -comme les autres branches d'activité- réduisent la voilure au niveau des embauches. Toutes désignent un contexte économique globalement défavorable (covid, pénurie, guerre en Ukraine, inflation, canicule...).
Malgré sa très bonne santé financière, Apple est également touchée. Comme Tim Cook l’annonçait au moment des résultats, les recrutements devraient se ralentir du côté de Cupertino, qui préfère prendre son temps pour trouver des profils de qualité. La firme a d'ailleurs rompu les contrats au cours du mois d'août, dans le cadre d'une campagne visant à maîtriser les dépenses générales.
Mais, il semblerait qu'un segment soit bien portant (porteur ?) dans les murs de Cupertino : la publicité. Certes la firme californienne n'entend pas proposer d'abonnement moins cher et financé par la pub -comme Netflix ou Disney-, mais elle entend bien développer ce département. Elle aurait ainsi embauché 216 nouveaux employés (en période de crise du recrutement) pour soutenir et développer son activité publicitaire.
D'après The Financial Times, il s'agirait de profils triés sur le volet (comme l'avait annoncé Tim Cook), qui viendraient s'intégrer à un grand projet pour redéfinir la publicité dans un monde centré sur la vie privée. Notons que la plupart des emplois se trouvent aux États-Unis, mais également vint-sept en Europe, douze en Chine, douze en Inde, quatre au Japon ou encore deux à Singapour. Parmi eux, on compte des gestionnaires, des concepteurs de produits, des spécialistes des ventes et des ingénieurs en données.
David Steinberg (directeur général de Zeta Global, une société de technologie marketing) ne tarit pas d'éloges sur la stratégie d'Apple, la qualifiant de brillante et machiavélique dans son approche, face à la concurrence du marché. Ils pourraient construire [leur activité publicitaire] de manière spectaculaire, tout en protégeant la vie privée du consommateur. De la pub premium en somme...
