Cela faisait longtemps que Tim Cookne s'était pas laissé aller au jeu de la confession n'avait pas donné une petite interview. Il révèle ainsi à Popular Mechanicsson point de vue sur plusieurs sujets d'actualités, comme l'innovation des produits et de la façon dont elle pousse Apple à concevoir de meilleurs produits, la réparation à domicile des iPhone et des Mac ou encore l'héritage de Steve Jobs.
Comme Jony Ive cet été, il en profite aussi pour s'emparer de l’éditorial du magazine, un brin nostalgique. Il fait un retour de 25 ans en arrière sur la raison principale qui lui a fait faire ses premiers pas à Cupertino, souhaitant intégrer un endroit où les gens croyaient, comme [lui], que la technologie pouvait rendre le monde pour le meilleur.
Tim Cook se veut très docte et revient ainsi sur les éternels fondamentaux d’Apple : la création de produits qui enrichissent la vie des gens ou encore la technologie imprégnée d'humanité pour responsabiliser les gens, stimuler leur créativité et libérer des opportunités économiques dans le monde entier. Le tout sans oublier des produits accessibles à tous et bons pour l'environnement et l’imparable droit fondamental à la vie privée.
Mais il aborde enfin ses sujets de prédilection (sauf le code à l'école), notamment la vie privée ou la bonne motivation des équipes, assimilant le mot impossible à la cape rouge du torero face au taureau (très poétique). Bien évidemment certains ne manqueront pas de faire le lien avec les difficultés actuelles d'Apple à gérer ses équipes (le retour en présentiel, l'émergence des syndicats ou encore le mouvement AppleToo).
C'est au pas de course qu'il aborde ensuite l’environnement, la production sur le sol US, le droit à la réparation et la santé. Avant de conclure sur l’héritage de Steve Jobs. S’il lui manque toujours autant (notamment les friandises qu’ils échangeaient en fin de journée) il estime que Steve Jobs serait certainement heureux de certains projets et -peut-être- insatisfait d’autres : Je pense qu'il trouverait des choses qu'il pourrait apprécier et des choses où il dirait : « Nous pouvons faire mieux à ce sujet. » Je pense qu'il ferait les deux. Comme nous le faisons tous. Nous ne sommes jamais vraiment satisfaits. Nous travaillons toujours sur demain.
