Apple semble vouloir se libérer de Google et serait en train de redoubler d'efforts pour développer ses propres fonctions de recherche. Selon le Financial Times, Apple a d'ailleurs déjà commencé à proposer ses propres résultats.
Par exemple, sous iOS 14, Apple affiche ses propres résultats de recherche sur le Web et des liens directement vers des sites Web lorsque les utilisateurs saisissent des demandes depuis l'écran d'accueil. Si la subtilité n'est pas évidente au premier abord, elle n'en est pas moins importante, marquant une étape dans le développement interne et constituant le point de départ vers une solution plus globale.
En outre, le média souligne deux événements importants : l'embauche de John Giannandrea, l'ancien responsable de la recherche chez Google (qui travaille officiellement à l'amélioration des capacités d’IA et de Siri) et une activité accrue d'Applebot, le robot d'exploration Web d'Apple. De même, le site d'Apple liste de nombreuses offres d’emploi pour ingénieurs de recherche internet.
Rappelons que Google verserait quelques 8 à 12 milliards de dollars par an pour que son moteur de recherche soit celui par défaut sur les appareils et services de Cupertino. Cet accord est d'ailleurs considéré comme représentatif des tactiques illégales utilisées pour protéger le monopole de Google et étouffer la concurrence. De son côté Apple est tout autant critiquée, accusée d'avoir facilité un comportement anticoncurrentiel en acceptant l'accord et en soutirant plus de dollars avec des renégociations régulières.
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